機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)面板出貨奇美稱霸
• 新尺寸面板續(xù)增

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)十二月LCDTV出貨向上攀升11.6%
• 北美液晶電視銷售成長(zhǎng)10%以上

• 十一月份面板的采購(gòu)比例奇美占30%

根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView及中國(guó)合作調(diào)研機(jī)構(gòu)群智諮詢(Σintell)公布十一月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告顯示，中國(guó)六大電視品牌于十一月份LCDTV出貨高達(dá)421.9萬(wàn)臺(tái)，優(yōu)于先前預(yù)估，月成長(zhǎng)率達(dá)19.5%，預(yù)計(jì)十二月出貨再向上攀升11.6%，預(yù)估達(dá)470萬(wàn)臺(tái)。對(duì)面板總采購(gòu)量也高于原本計(jì)劃，采購(gòu)片數(shù)來(lái)到444.9萬(wàn)片，月成長(zhǎng)率達(dá)32.9%，主要為明年農(nóng)歷春節(jié)銷售提前鋪貨，為低迷之面板產(chǎn)業(yè)注入一股強(qiáng)心針。由于整體庫(kù)存約上升一周，因此六大品牌廠對(duì)于十二月采購(gòu)量略微減少3%。另外，十一月份主要中國(guó)代工廠出貨量為185.6萬(wàn)臺(tái)，排名依序?yàn)檎遵Y、康冠、清華同方，惠科緊追在后，前三大中國(guó)電視代工廠代工量約占中國(guó)電視代工業(yè)務(wù)之60%。預(yù)估2011年出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，2012年目標(biāo)為2,400臺(tái)，主要?jiǎng)幽軐?lái)自于日本和新興國(guó)家訂單。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示：盡管北美BlackFriday液晶電視銷售成長(zhǎng)10%以上，但針對(duì)農(nóng)歷年后之整體需求依舊尚未明朗，2012年在中國(guó)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃即將結(jié)束以及日本消費(fèi)券、數(shù)位類比訊號(hào)轉(zhuǎn)換也將告一段落，加上全球經(jīng)濟(jì)狀況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)的前提下，面板整體供應(yīng)鏈仍然處于供過(guò)于求的風(fēng)險(xiǎn)下，品牌若能持續(xù)有效控制庫(kù)存，加上面板廠也能適當(dāng)控制廠能，配合新機(jī)種之拉貨與五一前的提前備貨，一般預(yù)估三月左右有利于面板價(jià)格之反彈上揚(yáng)。

另外值得一提的是，奇美連續(xù)八個(gè)月在大陸面板出貨位居第一，而友達(dá)也連續(xù)兩個(gè)月維持面板出貨第二之態(tài)勢(shì)。十一月份六大品牌對(duì)面板的采購(gòu)比例，奇美占占30%、友達(dá)約占21.9%、樂(lè)金和三星市占率分別為21.7%和20.2%，而京東方電視面板出貨月成長(zhǎng)率高達(dá)53%，市占率接近6%，后續(xù)爆發(fā)力十足。WitsView表示，明年液晶電視面板之重要議題之一，還是會(huì)環(huán)繞在新尺寸產(chǎn)品上打轉(zhuǎn)，針對(duì)2012年愿景以及新尺寸產(chǎn)品之開(kāi)發(fā)，奇美電子深具信心，也十分積極，除現(xiàn)有39和50寸新產(chǎn)品陸續(xù)出貨外，奇美也將于近期推出一具競(jìng)爭(zhēng)力之新尺寸面板藉以取代26寸產(chǎn)品。預(yù)估2012年奇美新尺寸面板出貨占內(nèi)部面板出貨比例高達(dá)15%以上。其他面板廠依舊有其力拱之新尺寸，三星還是以43寸和48寸主打中國(guó)市場(chǎng)，友達(dá)則與奇美一樣主推39和50寸產(chǎn)品，另外，樂(lè)金、京東方和華星光電則力拱36.5寸之面板，面板新尺寸之戰(zhàn)國(guó)時(shí)代將一觸即發(fā)。