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中國(guó)電視面板Q2采購(gòu)萎縮15%

發(fā)布時(shí)間:2010-08-13 來(lái)源:臺(tái)灣媒體

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 中國(guó)電視品牌近3季面板采購(gòu)量逐季下滑
  • 來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 第2季采購(gòu)面板規(guī)再度萎縮15%到6400萬(wàn)片

專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView指出,中國(guó)電視品牌第2季因庫(kù)存問(wèn)題陸續(xù)發(fā)酵,采購(gòu)面板規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%,來(lái)到6400萬(wàn)片,僅有去年第4季采購(gòu)量7成水平。

WitsView針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)電視品牌近 3季在面板采購(gòu)量,呈現(xiàn)逐季下滑態(tài)勢(shì)。在去年第 4季整體的電視面板采購(gòu)規(guī)模達(dá)到9400萬(wàn)片的歷史新高里程碑后,今年第 1季即在工作天數(shù)減少,以及淡季效應(yīng)雙重影響下,采購(gòu)量滑落到7600萬(wàn)片,出現(xiàn)高達(dá) 27%季減幅度。

WitsView指出,除大家所熟知的季節(jié)性因素與庫(kù)存問(wèn)題外,中國(guó)電視品牌面板采購(gòu)量減少,背后還有兩個(gè)關(guān)鍵的形成因素。首先是來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力,包括實(shí)時(shí)股價(jià)三星 (Samsung)、實(shí)時(shí)股價(jià)索尼 (Sony)等品牌積極降價(jià)促銷,對(duì)一向以價(jià)格取勝的中國(guó)品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力。

其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問(wèn)題,中國(guó)品牌積極推出發(fā)光二極管 (LED)電視,但現(xiàn)階段LED面板供不應(yīng)求,在冷陰極管 (CCFL)機(jī)種采購(gòu)力道走弱,而LED機(jī)種又無(wú)法實(shí)時(shí)銜接的情況下,同樣導(dǎo)致采購(gòu)量無(wú)法放大。

WitsView統(tǒng)計(jì),以中國(guó)各主要電視品牌 6月的電視面板的采購(gòu)狀況來(lái)說(shuō),創(chuàng)維以兩成的整體市占率奪冠,其它包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等品牌,采購(gòu)比重則落在 15至18%間,與過(guò)去幾個(gè)月的差異并不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購(gòu)比重維持在20%的水平,但 6月卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView認(rèn)為,上半年的中國(guó)農(nóng)歷年與五一假期,銷售并沒(méi)有特別突出的地方,因此就品牌的角度而言,這段期間面板的采購(gòu)量越大,現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會(huì)越大,自然需要在采購(gòu)量上需做出幅度較大的修正。

展望第3季中國(guó)電視品牌對(duì)于面板的需求狀況, WitsView表示,由于電視面板價(jià)格持續(xù)下跌,加上10月中國(guó)國(guó)慶假期在即,預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會(huì)有所復(fù)蘇。

然而,各品牌實(shí)際能夠增加的采購(gòu)數(shù)量有多少,恐怕還是得看當(dāng)前最棘手的庫(kù)存消化情況而定。
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