市場狀況：

• 省電空調將成為2009年的主導
• 空調整體價格走低
• 空調行業(yè)走向寡頭壟斷

隨著2009年空調銷售旺季的來臨，中國空調市場正在進行一場更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、能效大限的壓力下，空調競爭進入白熱化，強者恒強，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調行業(yè)中上演。而低價、健康、節(jié)能則成為空調中的關鍵詞。 
   
高能耗空調步入“退市年”

無論從政府推出的家電下鄉(xiāng)還是空調的招標項目，再或是終端廠商聯(lián)手推出低能耗空調，都透露出高能耗空調步入“退市年”這樣一個信息。節(jié)能、健康、環(huán)保將成為空調的主旋律。

從有關方面獲悉，財政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)了《關于調整節(jié)能產品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機構和采購代理機構在執(zhí)行優(yōu)先采購和強制采購節(jié)能產品制度時，應當以“節(jié)能清單”中所列產品為準，未列入“節(jié)能清單”的產品不屬于政府優(yōu)先采購和強制采購的范圍。而“節(jié)能清單”中的空調能效比均在2級以上，4、5級高能耗空調再一次被排除在了招標范圍之外。還有，國家正在醞釀出臺在城市買節(jié)能空調可獲得補貼的政策等，都表明4、5級高能耗空調的淘汰已成定局。與此同時，金融危機對國內市場的沖擊也使得消費者更傾向于節(jié)能省電產品。無論從政策層面還是消費層面，節(jié)能時代已經到來，省電空調將成為2009年的主導。

從控制技術來看?？照{器的控制將更加接近人性化。操作越來越簡單。按鍵越來越少?？钍綄⑾蛑⌒突p盈化和裝飾化發(fā)展，隨著住房條件的改善和消費水平的提高，家用小型中央空調也將是發(fā)展的趨勢之一。

近日，國內最大家電連鎖企業(yè)國美與最大家電制造企業(yè)海爾，簽訂了16億元的省電空調采購大單，這是目前行業(yè)最大的節(jié)能空調訂單，力求依靠海爾空調在節(jié)能省電技術方面具備的領先優(yōu)勢，及國美電器在空調分銷渠道的龍頭地位，協(xié)力推廣節(jié)能省電空調，全面取代高能耗空調。這也意味著市場上的4、5級高能耗空調將受到強力阻擊。

空調整體價格走低

回顧過去幾年空調產品價格的走勢，在供嚴重大于求的市場格局下，空調價格卻走出了一條連續(xù)上升的逆規(guī)律走勢。其中，原材料價格的大幅躥升是企業(yè)提價的一個原因。2009年度，空調的價格又成為了一個敏感的焦點。

由于去年四季度以來制造空調的重要原材料——銅的價格一跌再跌，已從高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，相應影響小一點的原油價格也已跌到每桶35美元，勞動力成本也隨經濟形勢止住漲勢。

另外，由于2008年，大多數(shù)地區(qū)天氣較往年溫和，空調銷售旺季由此“遇冷”，另外一個方面，受經濟形勢不樂觀的影響，市場需求快速下降，房地產市場也快速冷卻，也導致空調交易量減少。金融危機，出口受挫，在這些作用下國內空調市場的供求矛盾激化到了一個價格承受的臨界點，于是價格的回落成為了一種必然。

空調行業(yè)走向寡頭壟斷

終端銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年市場競爭異常激烈，18個空調品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目減少至34個。預料空調行業(yè)的整體衰退在進入今年新的冷凍年度后有逐月加劇的態(tài)勢，各廠商為降低庫存實行停產、減產計劃或者轉變市場方向。在空調行業(yè)流行著這樣的一個說法，并被業(yè)內專家和主流媒體廣泛認同：受規(guī)模經濟效益的制約，300萬套的年銷量是一個分水嶺。其中，低于100萬套的企業(yè)肯定無法生存最終被淘汰；200萬套左右則會生存得很艱難；只有過了300萬套銷量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發(fā)展的空間?？照{屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，行業(yè)競爭充分、技術成熟、產能相對過剩，市場競爭更多地表現(xiàn)在企業(yè)實力的綜合較量上，這使得原來領導型空調品牌在技術、品牌、規(guī)模、成本等方面的優(yōu)勢更容易保持，這也是刺激空調行業(yè)品牌集中度提高的主要因素。激烈、殘酷的市場競爭，其結果必然是促使空調業(yè)寡頭競爭格局的形成。

這種市場結構，除有利于謀取行業(yè)話語權外，更有利于國內企業(yè)向全球范圍的擴張，這也是中國空調業(yè)之所以會成長為真正具有世界級競爭力產業(yè)的根本原因。

廠商聯(lián)手翹動空調市場

廣州國美總經理高集群表示，2008年，憑借著品牌影響力、合理的銷售網絡布局、專業(yè)的營銷能力和誠久保障服務，國美2008年的空調銷售依然取得了不錯的成績。盡管2009年國際性金融危機的不利影響依然存在，但是國美與空調廠家通過在全國范圍內針對消費者進行的，包括家庭收入、年齡、城市平均溫度、意向購買的機型、喜歡的促銷形式等多個方面進行的市場抽樣調查，顯示，目前，國內的空調市場，尤其是農村市場購買潛力還是巨大的。但是李俊濤同時表示，2009年空調市場還必須以高質低價來激活市場，國美已同空調廠家達成協(xié)議，以價格戰(zhàn)來拉動需求。為了更好地滿足消費者的要求，在本周廣州國美即將舉行的首屆空調制冷節(jié)活動中，在產品售價方面做出“主推高能效空調價格要低于市場上同規(guī)格產品平均售價”的決定。