市場(chǎng)狀況：

• 省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)
• 空調(diào)整體價(jià)格走低
• 空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷

隨著2009年空調(diào)銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫(kù)存、出口萎縮、能效大限的壓力下，空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調(diào)行業(yè)中上演。而低價(jià)、健康、節(jié)能則成為空調(diào)中的關(guān)鍵詞。 
   
高能耗空調(diào)步入“退市年”

無(wú)論從政府推出的家電下鄉(xiāng)還是空調(diào)的招標(biāo)項(xiàng)目，再或是終端廠商聯(lián)手推出低能耗空調(diào)，都透露出高能耗空調(diào)步入“退市年”這樣一個(gè)信息。節(jié)能、健康、環(huán)保將成為空調(diào)的主旋律。

從有關(guān)方面獲悉，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單的通知》中要求：各級(jí)政府機(jī)構(gòu)和采購(gòu)代理機(jī)構(gòu)在執(zhí)行優(yōu)先采購(gòu)和強(qiáng)制采購(gòu)節(jié)能產(chǎn)品制度時(shí)，應(yīng)當(dāng)以“節(jié)能清單”中所列產(chǎn)品為準(zhǔn)，未列入“節(jié)能清單”的產(chǎn)品不屬于政府優(yōu)先采購(gòu)和強(qiáng)制采購(gòu)的范圍。而“節(jié)能清單”中的空調(diào)能效比均在2級(jí)以上，4、5級(jí)高能耗空調(diào)再一次被排除在了招標(biāo)范圍之外。還有，國(guó)家正在醞釀出臺(tái)在城市買(mǎi)節(jié)能空調(diào)可獲得補(bǔ)貼的政策等，都表明4、5級(jí)高能耗空調(diào)的淘汰已成定局。與此同時(shí)，金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊也使得消費(fèi)者更傾向于節(jié)能省電產(chǎn)品。無(wú)論從政策層面還是消費(fèi)層面，節(jié)能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)。

從控制技術(shù)來(lái)看?？照{(diào)器的控制將更加接近人性化。操作越來(lái)越簡(jiǎn)單。按鍵越來(lái)越少?？钍綄⑾蛑⌒突?，輕盈化和裝飾化發(fā)展，隨著住房條件的改善和消費(fèi)水平的提高，家用小型中央空調(diào)也將是發(fā)展的趨勢(shì)之一。

近日，國(guó)內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)國(guó)美與最大家電制造企業(yè)海爾，簽訂了16億元的省電空調(diào)采購(gòu)大單，這是目前行業(yè)最大的節(jié)能空調(diào)訂單，力求依靠海爾空調(diào)在節(jié)能省電技術(shù)方面具備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，及國(guó)美電器在空調(diào)分銷(xiāo)渠道的龍頭地位，協(xié)力推廣節(jié)能省電空調(diào)，全面取代高能耗空調(diào)。這也意味著市場(chǎng)上的4、5級(jí)高能耗空調(diào)將受到強(qiáng)力阻擊。

空調(diào)整體價(jià)格走低

回顧過(guò)去幾年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的走勢(shì)，在供嚴(yán)重大于求的市場(chǎng)格局下，空調(diào)價(jià)格卻走出了一條連續(xù)上升的逆規(guī)律走勢(shì)。其中，原材料價(jià)格的大幅躥升是企業(yè)提價(jià)的一個(gè)原因。2009年度，空調(diào)的價(jià)格又成為了一個(gè)敏感的焦點(diǎn)。

由于去年四季度以來(lái)制造空調(diào)的重要原材料——銅的價(jià)格一跌再跌，已從高點(diǎn)的近7萬(wàn)元一噸急劇跌至近期的2.7萬(wàn)元一噸，相應(yīng)影響小一點(diǎn)的原油價(jià)格也已跌到每桶35美元，勞動(dòng)力成本也隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)止住漲勢(shì)。

另外，由于2008年，大多數(shù)地區(qū)天氣較往年溫和，空調(diào)銷(xiāo)售旺季由此“遇冷”，另外一個(gè)方面，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀的影響，市場(chǎng)需求快速下降，房地產(chǎn)市場(chǎng)也快速冷卻，也導(dǎo)致空調(diào)交易量減少。金融危機(jī)，出口受挫，在這些作用下國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的供求矛盾激化到了一個(gè)價(jià)格承受的臨界點(diǎn)，于是價(jià)格的回落成為了一種必然。

空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷

終端銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，18個(gè)空調(diào)品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目減少至34個(gè)。預(yù)料空調(diào)行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入今年新的冷凍年度后有逐月加劇的態(tài)勢(shì)，各廠商為降低庫(kù)存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計(jì)劃或者轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向。在空調(diào)行業(yè)流行著這樣的一個(gè)說(shuō)法，并被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和主流媒體廣泛認(rèn)同：受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的制約，300萬(wàn)套的年銷(xiāo)量是一個(gè)分水嶺。其中，低于100萬(wàn)套的企業(yè)肯定無(wú)法生存最終被淘汰；200萬(wàn)套左右則會(huì)生存得很艱難；只有過(guò)了300萬(wàn)套銷(xiāo)量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發(fā)展的空間。空調(diào)屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分、技術(shù)成熟、產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多地表現(xiàn)在企業(yè)實(shí)力的綜合較量上，這使得原來(lái)領(lǐng)導(dǎo)型空調(diào)品牌在技術(shù)、品牌、規(guī)模、成本等方面的優(yōu)勢(shì)更容易保持，這也是刺激空調(diào)行業(yè)品牌集中度提高的主要因素。激烈、殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果必然是促使空調(diào)業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局的形成。

這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，除有利于謀取行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)外，更有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)向全球范圍的擴(kuò)張，這也是中國(guó)空調(diào)業(yè)之所以會(huì)成長(zhǎng)為真正具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)的根本原因。

廠商聯(lián)手翹動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)

廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群表示，2008年，憑借著品牌影響力、合理的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和誠(chéng)久保障服務(wù)，國(guó)美2008年的空調(diào)銷(xiāo)售依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。盡管2009年國(guó)際性金融危機(jī)的不利影響依然存在，但是國(guó)美與空調(diào)廠家通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的，包括家庭收入、年齡、城市平均溫度、意向購(gòu)買(mǎi)的機(jī)型、喜歡的促銷(xiāo)形式等多個(gè)方面進(jìn)行的市場(chǎng)抽樣調(diào)查，顯示，目前，國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)潛力還是巨大的。但是李俊濤同時(shí)表示，2009年空調(diào)市場(chǎng)還必須以高質(zhì)低價(jià)來(lái)激活市場(chǎng)，國(guó)美已同空調(diào)廠家達(dá)成協(xié)議，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)拉動(dòng)需求。為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求，在本周廣州國(guó)美即將舉行的首屆空調(diào)制冷節(jié)活動(dòng)中，在產(chǎn)品售價(jià)方面做出“主推高能效空調(diào)價(jià)格要低于市場(chǎng)上同規(guī)格產(chǎn)品平均售價(jià)”的決定。