機遇與挑戰(zhàn)：

• 價格下降速率超過增量銷售貢獻，2009年全球電視銷售額將出現(xiàn)較大幅的下降
• 受金融危機影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩
• 一些拉美國家表示采用我國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴?，這將擴大企業(yè)的出口機會
• 家電下鄉(xiāng)政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件
• 只有競爭高端，中國企業(yè)核心競爭力才可以真正建立起來

市場數(shù)據(jù)：

• 液晶電視明年銷售收入年比將下降16%
• 全球電視市場銷售收入預計下滑18%
• Display Search 悲觀地預計2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%

金融危機究竟對電視產(chǎn)業(yè)有多大的影響？從Display Search的報告可見一斑，該調(diào)研機構(gòu)日前發(fā)布報告預測2009年全球液晶電視市場的銷售收入將首現(xiàn)負增長。在出口受限、國家政策積極拉動內(nèi)需的大環(huán)境下，國產(chǎn)平板電視企業(yè)也在苦思生存之道。

“最困難的一年”

Display Search 預計，液晶電視明年銷售收入年比將下降16%減至640億美元，而全球電視市場銷售收入預計下滑18%減至880億美元。該報告顯示，2008年液晶電視及等離子電視全球市場出貨量分別較去年同期增長29%、24%。平板電視市場成為消費電子產(chǎn)品市場中增長率最高、增長貢獻最大的市場。但是，Display Search 悲觀地預計2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%，至11990萬臺，較此前預測調(diào)減1150萬臺；預計等離子電視出貨量同期僅增長5%，較此前預測調(diào)降5%。

DislaySearch進一步表示，由于價格下降的速率超過增量銷售貢獻，因此2009年全球電視市場銷售額將較2008年度出現(xiàn)較大幅的下降。該機構(gòu)警告稱：“2009年對于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年。”

國家鼓勵出口多元化

受全球電視市場需求低迷直接影響的是我國的出口業(yè)。工信部科技司副司長韓俊日前在一個平板電視論壇上表示，受金融危機影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響。“應對危機，我們要引導、鼓勵企業(yè)開拓拉美、中亞等新興市場，形成多元化出口格局。”

韓俊進一步透露，近期工信部與巴西、委內(nèi)瑞拉等正在選擇地面?zhèn)鬏敇藴实睦绹疫M行溝通和交流，這些國家表示一定采用我國的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴?。這將擴大企業(yè)的出口機會，形成新的盈利增長點。”

中國電子商會副秘書長陸刃波在同一場合表示，今年前三季度我國等離子、液晶電視出口數(shù)量為2000萬臺，比2007年增長了30%；受全球經(jīng)濟影響，從7月份開始出口的平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本無增長，11月、12月甚至出現(xiàn)負增長的跡象。“2008年比2007年增長30%，這30%都是上半年實現(xiàn)的”。

借家電下鄉(xiāng)做大內(nèi)銷

陸刃波估計目前我國城市居民家庭平板電視保有量為2800萬臺，2009年需求量增速放緩。他認為平板電視在一、二級市場已經(jīng)基本完全普及，市場增長點主要在三、四級市場；而家電下鄉(xiāng)政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件。

對此，海信電器副總經(jīng)理侯志鵬也持相同的觀點。他認為進入2009年金融危機負面影響進一步凸顯，但中國平板市場快速增長的大趨勢不會改變，中國平板市場將進入全面普及階段，而且將會呈現(xiàn)多元化消費格局：一線城市家電賣場很難再看到CRT電視身影；三、四市場在家電下鄉(xiāng)等政策拉動下全面啟動。“LED技術、240赫茲技術、節(jié)能環(huán)保技術、多媒體技術都將成為平板市場關注的新熱點。”

TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐則認為明年平板電視產(chǎn)品一定要往高端走，“只有競爭高端，中國企業(yè)核心競爭力才可以真正建立起來。”