- LED顯示器快速占據(jù)市場
- 終端市場價格普遍下降
- 廠商積極調(diào)整以應(yīng)對市場競爭
- 上半年度國內(nèi)顯示器市場出貨量達(dá)到2,147萬臺
- 較去年同期增幅12%
IDC最新發(fā)布的《中國顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度（1-6月）中國顯示器市場出貨量達(dá)到2,147萬臺，與去年同期相比較，整體出貨量增幅為12%。
對已經(jīng)相對飽和的PC顯示器市場來說，12%的增長率已經(jīng)是一個不錯的成績。對此，IDC亞太區(qū)研究副總裁霍錦潔女士解釋說，進(jìn)一步仔細(xì)解讀12%這個數(shù)字，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后透露出的一些市場變化信息。首先，今年上半年顯示器市場增長的源動力來自PC顯示器的捆 綁銷售市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年捆 綁市場的同比增長率達(dá)到26%，而非捆 綁市場的增長率尚不足4%。也就是說，PC臺式機(jī)市場在上半年的良好表現(xiàn)一定程度上掩蓋了非捆 綁市場增長乏力的事實。其次，2009年第一季度時整個市場尚處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響之下，這也就使得今年上半年的同比增長率偏高。霍錦潔女士認(rèn)為，對于顯示器這樣一個成熟度很高的市場，技術(shù)切換與深耕細(xì)作已經(jīng)成為了市場競爭的主旋律。
IDC中國負(fù)責(zé)顯示器市場研究的分析師陳梅與張衛(wèi)認(rèn)為，縱觀2010年上半年度，中國顯示器市場呈現(xiàn)以下幾個特點：
1. LED顯示器快速占據(jù)市場
在16：9寬屏顯示器已經(jīng)占據(jù)市場主導(dǎo)地位之后，廠商和渠道均將銷售重點轉(zhuǎn)向了LED顯示器。IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2010年第二季度，LED顯示器的市場份額已經(jīng)達(dá)到6.8%，并仍呈快速上升態(tài)勢。LED顯示器作為一項新型技術(shù)，不僅可以節(jié)約能源成本，而且具有高對比度和高質(zhì)量畫面的優(yōu)勢。此類顯示器在消費(fèi)類市場贏得了較高的贊譽(yù)并逐漸普及開來。在價格方面，小尺寸LED顯示器與LCD的價差相差無幾，大尺寸的價差也在大幅縮小，這些積極因素都將進(jìn)一步推動LED顯示器的發(fā)展。
2. 市場需求不足導(dǎo)致面板供過于求，終端市場價格普遍下降
2010年上半年度中國顯示器市場發(fā)展速度減慢，除了政府和學(xué)校等行業(yè)的采購仍然較大之外，消費(fèi)類市場的需求明顯不足。顯示器受到一體機(jī)以及筆記本的沖擊較大，加之中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩引發(fā)的消費(fèi)信心下降，消費(fèi)者對顯示器的購買熱情不高。這直接導(dǎo)致了面板制造廠商的供應(yīng)過剩，各廠商和渠道也均面臨著庫存巨大的窘境。在此情況下，大幅降價促銷成為廠商有效消化庫存和擴(kuò)大銷量的市場策略。IDC預(yù)測，此種價格下降的局面將一直持續(xù)到2010年下半年。盡管如此，由于LED產(chǎn)品和觸摸屏產(chǎn)品的大量推出，大屏顯示器的價格下降速度相對較為平緩。
3. 廠商積極進(jìn)行渠道調(diào)整以應(yīng)對激烈的市場競爭
面對嚴(yán)峻的市場形勢，各主要廠商都在積極的尋找適合自己的營銷策略，以求在日趨激烈的競爭中贏得更多的市場商機(jī)。Philips是渠道轉(zhuǎn)變的成功典范，自從轉(zhuǎn)變了自身的銷售渠道之后，銷售量和市場份額都顯著提高。繼而，宏基也在2010年開始進(jìn)行大規(guī)模的渠道扁平化轉(zhuǎn)變以期更深入消費(fèi)市場。IDC相信，待渠道體系理順之后，宏基在消費(fèi)類市場中的影響度將進(jìn)一步加強(qiáng)。
IDC預(yù)測2010年中國顯示器整體市場規(guī)模有望達(dá)到4409萬臺，全年增長率在10%左右，其中第四季度將成為下半年比較關(guān)鍵的季度。未來幾年，中國顯示器市場將保持低速增長。
