美國2012移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模可能再次突破

“網(wǎng)絡(luò)星期一”（CyberMonday，感恩節(jié)假期后的第一個(gè)星期一）的網(wǎng)購促銷在2011年貢獻(xiàn)了移動(dòng)電商銷售額的6.6%，比2011年同比增長一倍以上。

通過電郵促銷購買：對(duì)于GlitGroupe、Groupon以及LivingSocial這樣的公司來說，電子郵箱是非常關(guān)鍵的營銷渠道。而很多消費(fèi)者都會(huì)通過手機(jī)查看電郵，手機(jī)也由此成為了重要渠道之一。

比較式購買：這類消費(fèi)者傾向于在實(shí)體店里用手機(jī)比較網(wǎng)購價(jià)格，并向朋友征求意見。這對(duì)于實(shí)體零售商來說是個(gè)大麻煩，意味著他們要直面電子商務(wù)的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。

美國科技博客BusinessInsieder發(fā)布報(bào)告稱，移動(dòng)設(shè)備在電子商務(wù)中的作用正日益增長，今年美國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到100億美元。

德勤一項(xiàng)分析稱，今年實(shí)體店銷售額受手機(jī)影響的規(guī)模將高達(dá)1580億美元。

店內(nèi)購買：消費(fèi)者直接使用手機(jī)支付。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，有9%的移動(dòng)消費(fèi)者曾在購買時(shí)曾使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備支付。

近場(chǎng)通訊技術(shù)應(yīng)該無法促成這一支付方式的轉(zhuǎn)變，但Square和蘋果Passbook等手機(jī)應(yīng)用卻大有潛力。
BusinessInsider解讀了報(bào)告中手機(jī)用戶購物的四大行為模式：

手機(jī)直接購買：手機(jī)為電商網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)著越來越大的份額。研究公司Forrester(微博)Research預(yù)測(cè)，美國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)到100億美元，而在2010年這一數(shù)字還是60億美元。