- 市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩
- 諾基亞降價(jià)維持銷量，中興升至第四
- 中低端市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)控制
- 蘋果占據(jù)手機(jī)行業(yè)52%收入和40 %利潤(rùn)
- 中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)
- 中興以6610 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)銷量成為全球第五大手機(jī)制造商
- 2011 年第四季度，全球共賣出4.274 億部手機(jī)
（一）市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩
據(jù)IDC 發(fā)布的2011 年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示:蘋果成為全球第三大手機(jī)廠商（不是智能手機(jī)領(lǐng)域）。同步匯總的2011 年全年手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中．蘋果同樣強(qiáng)勢(shì)上升，以9320 萬(wàn)臺(tái)iPhone 銷量佳績(jī)穩(wěn)坐“全球第三大手機(jī)廠商”寶座，其中中國(guó)廠商中興以6610 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)銷量成為全球第五大手機(jī)制造商（華為非上市公司無(wú)須公布財(cái)報(bào)）。
2011 年第四季度，全球共賣出4.274 億部手機(jī)．同比去年( 4.028 億部）上升6.1 % ，這一漲勢(shì)高于IDC此前預(yù)測(cè)的4.4 % 漲幅，但低于2011 年第三季度9.3％的增幅。其中功能機(jī)的市場(chǎng)份額比預(yù)期的衰減速度更快，市場(chǎng)增幅為兩年來(lái)最低。
上表中，在2011 年第四季度，諾基亞和LG 的手機(jī)出貨量是同比下降的，諾基亞從1.23 億部下降到了1.13 億部，降幅約為8.2 % ; LG 降幅高達(dá)42 %，手機(jī)銷量由一年前的3060 萬(wàn)部銳減至1770 萬(wàn)部，這個(gè)水平是iPhone 在20ll年Q3 的銷量。蘋果的驚人漲勢(shì)在1 月24 日財(cái)報(bào)中就引起了驚呼。3700 萬(wàn)臺(tái)單季銷量，不僅創(chuàng)智能手機(jī)單季最佳銷量，而且重新奪回“第一大智能手機(jī)廠商”王座。三星數(shù)據(jù)是預(yù)估數(shù)據(jù)，為9760 萬(wàn)臺(tái)，為歷史上首次單季銷量過(guò)9000 萬(wàn)：同樣據(jù)第三方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，它在上一季度賣出了3200一3500萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，占總銷量比重約35 ％。
（二）諾基亞降價(jià)維持銷量，中興升至第四
諾基亞仍然是第一大手機(jī)廠商，全年賣出4.171億部，同比下降7.9%。據(jù)諾基亞財(cái)報(bào)，諾基亞賣出的智能手機(jī)是7730 萬(wàn)部，同比下降25%；賣出的功能機(jī)是3.398億部，同比僅下降3%。其中，功能機(jī)的貢獻(xiàn)毛益是12.4%，為諾基亞總體盈利做出重要貢獻(xiàn)。蘋果借助 iPhone上一季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，由第五名，變成全球第三大手機(jī)廠商。在銷量同比暴增96%的情況下，市場(chǎng)份額由一年前的3.4 ％上升至6 ％?，F(xiàn)在分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為蘋果本季度的銷量仍將超過(guò)3000 萬(wàn)臺(tái)，從iPhone 4S在中國(guó)的火爆程度來(lái)看，應(yīng)該沒(méi)有懸念。三星的數(shù)據(jù)仍然是預(yù)估數(shù)據(jù)，全年手機(jī)出貨量3 . 294 億部，高于此前三星自己預(yù)測(cè)的“ 3 億部”大關(guān)，三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)總裁JK Shin 曾在去年12 說(shuō)“將在2012 年保持這一勢(shì)頭”。三星2011 年在全球市場(chǎng)中所占份額是21. 3 % ，由于蘋果的強(qiáng)勢(shì)崛起．只比2010 年增加了1. 2 個(gè)百分點(diǎn)。LG 全年手機(jī)出貨量8810 萬(wàn)臺(tái)，跌幅24 . 5 % ：中興全年出貨量6610 萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)的份額是4 .3 % ，同比2010 年的3 .6 ％小有漲幅?？倲?shù)據(jù)中，2011 年全球共賣出15 . 46 億部手機(jī)，比2010 年的13.91引億部手機(jī)上升了11 ％。
表中沒(méi)有列出的摩托羅拉手機(jī)銷售數(shù)據(jù)．根據(jù)其財(cái)報(bào)，2011 年四季度賣出530萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)．全年賣出1870 萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)（平板電腦全年賣出100 萬(wàn)臺(tái)）。而另兩大智能手機(jī)廠商索愛(ài)、HTC 都處在虧損或增幅下降的邊緣。
（三）中低端市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)控制
從區(qū)域分布來(lái)看市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品特點(diǎn)如下：
亞太地區(qū)：中國(guó)市場(chǎng)由中端智能手機(jī)廠商控制，如華為、中興、聯(lián)想、酷派等― 由于低價(jià)因素，中國(guó)廠商的功能機(jī)在拉美也銷售很好。中國(guó)之外的亞太市場(chǎng)．Android 智能手機(jī)市場(chǎng)基本由三星控制。日本進(jìn)入災(zāi)后復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，手機(jī)出貨量迎來(lái)鮮見(jiàn)的快速增長(zhǎng)。而非日系手機(jī)iPone 4S ，在軟銀那里賣得也非常不錯(cuò)。
西歐地區(qū)：由于經(jīng)濟(jì)疲軟，西歐地區(qū)智能手機(jī)的漲勢(shì)沒(méi)有抵消功能機(jī)的沒(méi)落。諾基亞經(jīng)歷了一個(gè)慘淡的年份．功能機(jī)銷量也創(chuàng)新低。
中歐、中東、非洲地區(qū)：由于三星的培植．這些地區(qū)迎來(lái)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。但諾基亞在經(jīng)歷了三季度的快速增長(zhǎng)后漲勢(shì)趨緩。蘋果也在默默耕耘。
北美地區(qū)：iPhone 4S 表現(xiàn)最搶眼。HTC 、LG 、摩托羅拉、三星的LTE 手機(jī)也賣得不錯(cuò)。RIM 只推了幾款BB 0S 7手機(jī)．BB 10 手機(jī)要到2012 年底推出，無(wú)疑將失去市場(chǎng)。
拉美地區(qū)：200 美元左右的Android 機(jī)器最受歡迎。不過(guò)來(lái)自中國(guó)廠商、諾基亞、三星的功能機(jī)在拉美也很受歡迎為低價(jià)。
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（四）蘋果占據(jù)手機(jī)行業(yè)52%收入和40 %利潤(rùn)
2011 Q4 季度蘋果憑借著iPhone 4S全球上市的機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)上繼續(xù)擴(kuò)大其優(yōu)勢(shì)，預(yù)測(cè)達(dá)到60 ％的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity 發(fā)布的手機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)報(bào)告顯示．蘋果依然占據(jù)著手機(jī)行業(yè)52 ％的整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，諾基亞以及RIM 公司市場(chǎng)份額繼續(xù)下降，分別為4 ％和7 % ．而三星卻憑借著新產(chǎn)品，獲得了29 ％的市場(chǎng)份額。
分析認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)正在呈現(xiàn)兩極化，諾基亞以及RIM 在智能手機(jī)的擠壓下已經(jīng)失去了傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額．摩托羅拉及索尼愛(ài)立信在市場(chǎng)表現(xiàn)上依然是是舉步維艱。三星以產(chǎn)品組合．加上其強(qiáng)大的硬件和AMOLEO 屏幕的優(yōu)勢(shì)，躍居Android 系統(tǒng)龍頭老大的位置。蘋果憑借著iPhone 的優(yōu)勢(shì)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整繼續(xù)保持著50 ％以上的市場(chǎng)份額。
（五）中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)
市場(chǎng)研究公司strategy Analytics 的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示．中國(guó)目前已經(jīng)超越美國(guó)，一舉成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。在去年第三季度，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量為2390 萬(wàn)部，增長(zhǎng)率達(dá)到了58 % ，而美國(guó)的出貨量為2330 萬(wàn)部，下滑7 ％。
在中國(guó)市場(chǎng)中．諾基亞仍然占據(jù)了龍頭老大的地位，三季度的出貨量達(dá)到了680 萬(wàn)部，占28 . 5 ％的市場(chǎng)份額：三星則以420萬(wàn)部、17 . 6 ％的市場(chǎng)份額位居第二。盡管iPhone 等一些高端手機(jī)銷售火爆．如中興等一些本地品牌所推出的廉價(jià)手機(jī)也在持續(xù)積攢人氣。同時(shí)，廉價(jià)的低端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)較為流行，所以美國(guó)仍然保持著銷售盈利 的第一名。
高端手機(jī)部分，臺(tái)灣廠商HTC以560 萬(wàn)部，24％的市場(chǎng)份額占據(jù)著三季度市場(chǎng)的頭把交椅，蘋果緊隨其后( 480 萬(wàn)部，20.6 % ）。
