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LCD TV揮別淡季 Q2出貨步步高

發(fā)布時間:2010-04-21 來源:電子元件技術(shù)網(wǎng)

機遇與挑戰(zhàn):
  • 新品上市 刺激買氣
  • 日廠釋單 臺廠進補
市場數(shù)據(jù):
  • 2010年春節(jié)中國LCD TV銷售僅214萬臺
  • 全球LCD TV首季出貨量僅3,802萬臺
  • 第二季LCD TV出貨量有機會較首季成長10%

每年第一季歐美地區(qū)普遍缺乏節(jié)日刺激銷售,因此當季全球LCD TV出貨量往往呈現(xiàn)衰退狀況。雖然業(yè)界期望中國春節(jié)能改變第一季衰退的命運,但2010年春節(jié)中國市場LCD TV銷售量僅214萬臺,遠低于各界預(yù)估的400萬臺。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所張乘維經(jīng)理估計,2010年全球LCD TV首季出貨量僅3,802萬臺,較2009年第四季下滑23%。

展望第二季,雖然今年中國五一黃金假期天數(shù)較短,但拓墣認為在新一波家電下鄉(xiāng)帶動下,中國五一期間LCD TV仍將有200萬臺銷售佳績。另外,國際大廠在CES展結(jié)束后,預(yù)計第二季將在西歐與北美等地區(qū)大規(guī)模推出3D與LED TV新品。因此,拓墣預(yù)估全球第二季LCD TV出貨量有機會較首季成長10%,達4,176萬臺。
新品上市 刺激買氣
拓墣調(diào)查發(fā)現(xiàn),TV國際大廠于2010年推出的LED TV與3D TV新產(chǎn)品,將陸續(xù)在第二季開始販售。其中TV龍頭廠Samsung在4~6月期間將推出8個系列共45個機種的LED TV,Sony與LG也預(yù)計推出22款與21款LED TV產(chǎn)品;而Sharp規(guī)畫推出的15款LED TV,尺寸則涵蓋19~68吋。加上Samsung在美國甫推出的55吋3D液晶電視,也傳出被預(yù)訂一空的銷售佳績,拓墣認為3D與LED TV機種銷售好壞,將直接影響第二季LCD TV整體買氣。

日廠釋單 臺廠進補
此外,由于Toshiba、Hitachi與JVC等日系品牌業(yè)者相繼于2009年關(guān)閉全球各地的TV生產(chǎn)線,為保持LCD TV出貨競爭力,Sony與Toshiba等廠商都已分別將2010年LCD TV的委外代工比重提高到40%與60%。因此,拓墣認為從2010年第二季開始受益于兩大日本品牌廠的代工訂單加持,仁寶、緯創(chuàng)與鴻海的LCD TV出貨量都將逐季升溫。
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