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智能手機(jī)市占洗牌快 供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)投HTC與大陸業(yè)者懷抱

發(fā)布時間:2011-10-06 來源:電子時報

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 智能手機(jī)市占洗牌快
  • 供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)投HTC與大陸業(yè)者懷抱
市場分析:
  • 中興計劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī)
  • 出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬支

隨著昔日手機(jī)霸主諾基亞逐漸在智能手機(jī)市場凋零,不僅意法半導(dǎo)體、德州儀器(TI)等外商飽受沖擊,臺系手機(jī)零組件業(yè)者閎暉、美律、毅嘉也受到程度不一的沖擊;然因蘋果、三星電子(等品牌廠供應(yīng)鏈相對封閉,供應(yīng)鏈積極轉(zhuǎn)投宏達(dá)電以及新崛起的大陸手機(jī)市場。

智能手機(jī)品牌市占率快速洗牌,先前仍由諾基亞、RIM穩(wěn)居智能手機(jī)市場前2大,但在蘋果以及南韓三星積極攻城掠地下,2011年諾基亞及RIM紛紛下修營運(yùn)展望,連帶使得閎暉、美律及毅嘉等臺系手機(jī)零組件業(yè)者業(yè)績縮水;且隨著蘋果以及Android大軍市占率持續(xù)提升,過去仰賴諾基亞生息的業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)投敵營懷抱,因為若沒有打入蘋果、三星或宏達(dá)電等表現(xiàn)相對穩(wěn)定的智能手機(jī)供應(yīng)鏈,便使成長動能堪慮。

以手機(jī)按鍵廠閎暉為例,2011年上半受到日本地震以及諾基亞訂單縮減影響,單季營收與獲利皆較2011年首季下滑,低于市場預(yù)估;累計2011年上半營收、稅后凈利分別較2010年同期衰退6%、23%。盡管2011年下半營運(yùn)可望顯著回溫,但為了進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群,日前成功切入大陸中興通訊智能手機(jī)供應(yīng)鏈,隨著中興計劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī),出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬支,可望帶動上游供應(yīng)鏈業(yè)積。

據(jù)業(yè)者指出,隨著智能手機(jī)推出一段時日,市場結(jié)構(gòu)除了集中在金字塔頂端客群外,為了爭取與蘋果iPhone有所市場區(qū)隔,諾基亞、三星電子及摩托羅拉行動(Motorola Mobility)等傳統(tǒng)手機(jī)品牌商,開始將產(chǎn)品往多元價格帶分布,大陸的中興、華為、聯(lián)想更將產(chǎn)品觸角延伸至100~150美元低階價格帶,成長腳步相當(dāng)顯著,大陸手機(jī)業(yè)者已成為上游零組件業(yè)者積極攻入的重要市場。

此外,盡管三星、樂金電子(LG ElectronICS)等韓系品牌商在全球智能手機(jī)市場滲透率不斷擴(kuò)散,并成為上游零組件廠必須緊密觀察的重點;但有別于大陸手機(jī)品牌業(yè)者相對開放的供應(yīng)鏈,韓系品牌供應(yīng)鏈甚為緊密,且被市場認(rèn)為采購價格壓力大,盡管臺系零組件業(yè)者技術(shù)能力成熟,但至今仍少直接打入供應(yīng)鏈中。

雖然大陸手機(jī)業(yè)者逐漸崛起,但短期內(nèi)仍難掩過諾基亞、RIM等客戶訂單萎縮趨勢。據(jù)了解,諾基亞向來是手機(jī)按鍵廠最大訂單來源,也是電聲元件廠的第1大客戶,隨著諾基亞在智能手機(jī)市場遭受競爭對手分食市占,并可能透過產(chǎn)品降價來挽救市占,相關(guān)成本壓力都讓供應(yīng)鏈廠商難置身事外。
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