機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)顯現(xiàn)出明顯的大尺寸產(chǎn)品走俏趨勢(shì)
• 近年來(lái)品牌電視廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視大幅降價(jià)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年中國(guó)彩色電視市場(chǎng)內(nèi)銷市場(chǎng)出貨量達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)
• 液晶電視生產(chǎn)利潤(rùn)僅10%

根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)彩色電視市場(chǎng)內(nèi)銷市場(chǎng)出貨量達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，較2010年增長(zhǎng)了6.3%。其中CRT電視已經(jīng)逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)顯現(xiàn)出明顯的大尺寸產(chǎn)品走俏趨勢(shì)，40英寸以上成為消費(fèi)者主要關(guān)注尺寸。

山寨化有利有弊，行業(yè)新軍固然可以憑借山寨化迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，但是利潤(rùn)卻會(huì)迅速殺到低。相比平板電腦尚處于成長(zhǎng)初期，山寨液晶電視要爆發(fā)似乎更加困難一些，因?yàn)檫@是一個(gè)市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)鏈基本上被幾個(gè)一線品牌所控制的激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，價(jià)格下降幅度也非常大。

根據(jù)某內(nèi)地家電渠道商的透露，近年來(lái)品牌電視廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，基本上隔幾個(gè)月就會(huì)做一次促銷，而且渠道越來(lái)越扁平化，很多促銷活動(dòng)直接繞開了區(qū)域代理商。據(jù)介紹，目前一臺(tái)42英寸的平板液晶電視終端出貨價(jià)格已經(jīng)殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創(chuàng)維的42寸液晶電視已經(jīng)殺到了2688元。“一臺(tái)電視機(jī)，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個(gè)400~500RMB，農(nóng)村市場(chǎng)有家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，利潤(rùn)可能要高點(diǎn)。”該渠道商還透露，就在一年前同類型的產(chǎn)品進(jìn)價(jià)還要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。

品牌電視降價(jià)狠，但山寨電視似乎仍有利潤(rùn)空間。某知名行業(yè)分析師表示，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV、休閑中心等不在乎品牌，講究成本控制的行業(yè)客戶；民用則主要在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)。據(jù)調(diào)查，還是以42英寸為例，與創(chuàng)維同等功能的液晶電視只賣1360元，還帶售后服務(wù)的(這里說(shuō)的還并非翻新機(jī)、仿牌機(jī)，而是有自己品牌的機(jī)器，盡管是一些“東門子、酷影”等不出名的牌子)。

為何如此低的價(jià)格？商家給出的解釋是：一個(gè)是因?yàn)樽叩木W(wǎng)絡(luò)渠道，另一個(gè)是用的屏有區(qū)別，在淘寶賣的液晶電視大多有A+屏、A屏、一線屏、單點(diǎn)屏等區(qū)別，不同的屏幕價(jià)格是不一樣的。“屏幕上有瑕疵和沒有瑕疵的價(jià)格不一樣。1360元的是一線屏，1700元的是暗線的，1880元的是帶點(diǎn)的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A+屏。” 海信電器總經(jīng)理劉洪新則表示：“山寨電視的低價(jià)格是由于采用劣質(zhì)面板，存在壞點(diǎn)，畫質(zhì)不好，而且售后服務(wù)無(wú)保障，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。”在寶安沙井的一間寫字樓中，記者采訪了從事山寨液晶電視生產(chǎn)的老孟。他表示，其實(shí)不同的屏廠有不同的叫法，基本上公認(rèn)的也就三種等級(jí)“A+屏、A屏、A-屏”，“沒有他們說(shuō)的這么復(fù)雜，基本上A-屏以下的規(guī)格是不允許出廠的。A屏帶一個(gè)亮點(diǎn)，但也不影響觀看，如果用A+屏，基本跟品牌廠商沒區(qū)別。”他直接算了一筆帳：“A+屏我們拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平臺(tái)的話大概150~200元，其余電源加機(jī)殼大概100元，這里光成本就已經(jīng)過2000元了，所以利潤(rùn)并沒有這么高。如果說(shuō)06、07年還有70%的利潤(rùn)，現(xiàn)在只剩下10%的利潤(rùn)了”。