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iPad與低價機種強攻 Q4全球品牌Tablet出貨量達2,160萬臺

發(fā)布時間:2012-02-13

機遇與挑戰(zhàn):

  • 2011年第4季全球Tablet競爭M型化程度較原本預期明顯
  • Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板但不宜過度預期
  • 多家業(yè)者受庫存與新品計劃延遲所困

市場數(shù)據(jù):

  • 2011年第4季終端產(chǎn)品組裝出貨達1,350萬臺
  • 2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片
  • 2011年全球品牌Tablet出貨達6,328萬臺


2011年第4季全球品牌平板裝置(Tablet)競爭M型化程度較原本預期明顯。DIGITIMES Research分析師汪貫中分析,在高階產(chǎn)品部分,蘋果(Apple)感恩節(jié)祭出降價促銷,掃除2011年下半景氣轉弱、iPhone 4S造成預算排擠以及Kindle Fire來襲陰霾,刺激市場買氣,也使庫存有效降低,終端產(chǎn)品組裝出貨較原先預估增加250萬臺,達1,350萬臺。

低階產(chǎn)品部分,亞馬遜(Amazon)Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet及聯(lián)想(Lenovo)IdeaPad A1齊發(fā),在新品備貨與低價搶市兩大因素支撐下,豪奪過半Non-iPad出貨占比,合計約445萬臺,帶動Non-iPad出貨攀升至810萬臺,季成長43.2%。

值得一提的是,雖然2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片,但汪貫中認為,以其它零組件備料狀況估計,實際整機出貨在第4季并未達400萬臺,且相關零組件備料在2012年第1季將下調,顯現(xiàn)Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板,但不宜過度預期。

至于中價位Tablet遭擠壓狀況,則比原先估計嚴重。汪貫中說明,扣除499美元以上的iPad與Galaxy Tab 10.1,以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1,中價位Tablet出貨約僅363萬臺,占總體品牌Tablet出貨12%。

盡管多家業(yè)者受庫存與新品計劃延遲所困,但在iPad與低價Tablet強攻下,2011年第4季全球品牌Tablet出貨達2,160萬臺,季成長15.8%,年成長107.5%,高于原先估計??偨Y2011年,全球品牌Tablet出貨達6,328萬臺,iPad獲得約65%占比,Android Tablet則約30%。
 

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