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平面電視價格跌速放緩

發(fā)布時間:2011-12-30

機遇與挑戰(zhàn):

  • 平面電視零售價跌速放緩
  • CCFL背光液晶面板價格在2012年下半年或止穩(wěn)

市場數(shù)據(jù):

  • LCD液晶面板占平面電視價格成本比例約達(dá)30%-50%
  • 3D 55吋液晶電視價格高出傳統(tǒng)價差大約17%


盡管平面電視零售價在2011年第四季北美節(jié)慶促銷期間,多款規(guī)格機種售價紛紛再創(chuàng)新低。不過,展望2012年,市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)期,若以零組件成本趨勢為基礎(chǔ),2012年平面電視的零售價格跌勢可能不太顯著。因為占平面電視成本比重最高的面板,其價格跌幅在2012年可能會縮減,進(jìn)而使得平面電視零售價跌速也跟著放緩。

NPD DisplaySearch指出,目前LCD液晶面板或Plasma等離子面板的價格、占平面電視價格成本比例約達(dá)30%-50%,因此電視產(chǎn)品的價格前景,高度依賴面板降價,尤其是當(dāng)前電視產(chǎn)品的毛利率已經(jīng)變窄(其他已無太多可降成本的空間)。

然而,目前一般預(yù)料,CCFL(冷陰極燈管)背光液晶面板的價格在2012年第一季雖然會持續(xù)下跌,但2012年下半年可能就會止穩(wěn)、或甚至逐步彈升。至于LED背光面板的價格在2012年也被預(yù)期將持續(xù)下滑,惟跌價步伐可能會比2011年下半年慢得多,預(yù)料這將使電視產(chǎn)品零售價格跌勢減緩。

另方面,NPD DisplaySearch認(rèn)為,2012年LED背光電視與傳統(tǒng)CCFL背光電視的價差將持續(xù)縮減,這將有助于LED背光電視滲透率提升。此外,3D電視在兩大技術(shù)(包括主動快門式和被動偏光式)競爭下,3D電視與一般2D電視的價差亦可望進(jìn)一步減少。

以55吋液晶電視來說,3D機種之價格高出傳統(tǒng)一般機種的價差大約是17%。盡管已較先前的30%價差縮減許多,但價差仍大。至于LED背光機種價格則大致還比傳統(tǒng)CCFL背光機種高出25%-30%,如果是功能齊全的機種,其價格甚至比60Hz、2D、CCFL背光的傳統(tǒng)機型,價差則約50%。

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