機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 外資巨頭的咄咄逼人
• 自身庫(kù)存的居高不下
• 降價(jià)似乎已成為為數(shù)不多能打的牌

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 夏普表示要將中國(guó)液晶市場(chǎng)的份額拓展至10%
• 索尼乘勢(shì)而上將2010年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)定為2300萬(wàn)臺(tái)

一邊是外資巨頭的咄咄逼人，一邊是自身庫(kù)存的居高不下，對(duì)于日子越來(lái)越不好過(guò)的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)似乎已成為為數(shù)不多能打的牌。

近日，外資巨頭相繼提高中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售目標(biāo)。上周，夏普表示要將中國(guó)液晶市場(chǎng)的份額拓展至10%。三星電子大中華區(qū)總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，不能有絲毫松懈和自滿(mǎn)。而昨日索尼發(fā)布2010年第一季度財(cái)報(bào)，在成功扭虧并實(shí)現(xiàn)670億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)后，索尼乘勢(shì)而上將2010年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)定為2300萬(wàn)臺(tái)，比2009年的1500萬(wàn)臺(tái)足足漲了53%。

樸根熙的表態(tài)道出了這些企業(yè)加大中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度的原因，“下半年由于歐洲一部分國(guó)家的財(cái)政危機(jī)，全球有可能再次陷入經(jīng)濟(jì)萎縮，中國(guó)市場(chǎng)成了一個(gè)惟一能實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的地方”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，為提高銷(xiāo)售目標(biāo)，外資可能會(huì)推出更多高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。夏普一位前高管昨日也向記者表示，若夏普能讓產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間更豐富，實(shí)現(xiàn)10%的目標(biāo)將不會(huì)很困難。

在前幾年的國(guó)產(chǎn)與外資液晶電視銷(xiāo)售大戰(zhàn)中，因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)份額長(zhǎng)期領(lǐng)先于外資企業(yè)，2007年時(shí)，內(nèi)資與外資品牌銷(xiāo)售份額的比例為7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開(kāi)始，外資企業(yè)瘋狂開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)，2010年元旦，索尼就在中國(guó)市場(chǎng)上推出了一款標(biāo)價(jià)僅為2999元的32英寸液晶電視，試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。截至今年“五一”，外資彩電市場(chǎng)份額反超國(guó)產(chǎn)品牌，上述比例也改寫(xiě)為4∶6。

昨日記者在市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)外資彩電的價(jià)格差距已經(jīng)縮小至200元，一旦這些外資品牌放下了架子，國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎化為烏有。

不僅是外資的價(jià)格戰(zhàn)，讓國(guó)內(nèi)企業(yè)憂(yōu)心的還有巨大的庫(kù)存。去年，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)100%，然而今年5月猛然下滑到21%。另外，5月、6月的淡季已經(jīng)讓各大彩電廠家在液晶電視上形成了巨大的庫(kù)存。“按照目前國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量狀況來(lái)看，目前的庫(kù)存至少要兩個(gè)月以上，才有可能完全消化。”一位不愿透露姓名的企業(yè)代表指出。為此，國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)原來(lái)開(kāi)足馬力的平板電視生產(chǎn)線也不得不暫緩生產(chǎn)。

TCL發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告已經(jīng)給國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘，TCL集團(tuán)旗下子公司TCL多媒體日前公告稱(chēng)，由于中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期庫(kù)存增加，預(yù)計(jì)今年中期業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p。

消化庫(kù)存的最有效方法就是降價(jià)。然而創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健認(rèn)為，新品推出后，價(jià)格勢(shì)必會(huì)一步步走低，但下半年是否大規(guī)模降價(jià)還是依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)?？导鸭瘓F(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲進(jìn)一步補(bǔ)充，除了市場(chǎng)，成本壓力也是決定價(jià)格的重要因素。

盡管這些企業(yè)沒(méi)有明確表示要降價(jià)，但家電分析師羅清啟認(rèn)為，盡管降價(jià)會(huì)增加成本負(fù)擔(dān)，但是龐大的庫(kù)存壓力之下，企業(yè)還得被迫降價(jià)。