市場數(shù)據(jù)：

• 一季度國內(nèi)彩電市場銷售量和銷售額分別較去年同期下降26%和28%
• 一季度國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量同比增加了37.5%

市場狀況：

• 受到金融危機影響，彩電產(chǎn)銷大幅下滑
• 國內(nèi)主力彩電企業(yè)主動調(diào)整生產(chǎn)結構，大幅減少CRT彩電生產(chǎn)
• 家電下鄉(xiāng)帶動下的三四級市場將會是今年唯一增長點

奧維咨詢(AVC)24日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。

奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認為，產(chǎn)銷的大幅下滑，一方面是受到金融危機影響，另一方面，國內(nèi)主力彩電企業(yè)主動調(diào)整生產(chǎn)結構，大幅減少CRT彩電生產(chǎn)。而對于今年市場形勢，文建平預計，一二級市場全年增速可能與去年持平，在家電下鄉(xiāng)帶動下的三四級市場將會是今年唯一增長點。

出口額減少近兩成

中國視像行業(yè)協(xié)會同日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國共生產(chǎn)彩電1734萬臺，同比減少了9.2%；出口彩電837萬臺，同比減少14.9%；出口額16.7億美元，同比減少18.4%。2009年一季度，國內(nèi)市場內(nèi)銷出貨867萬，同比減少18.6%。中國視像行業(yè)協(xié)會有關負責人表示，一季度中國彩電行業(yè)不可避免地也受到全球經(jīng)濟危機的影響，主要表現(xiàn)在出口回落、部分中小代工企業(yè)經(jīng)營困難。“但與此同時，內(nèi)需市場平板化提速為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，整體上看，中國彩電行業(yè)仍然處于產(chǎn)品結構調(diào)整為動力的轉型期。”

文建平指出，國內(nèi)主力彩電企業(yè)正主動將生產(chǎn)重心由CRT彩電快速向平板電視轉移。根據(jù)中國電子視像協(xié)會的統(tǒng)計，一季度國內(nèi)CRT彩電產(chǎn)量為613萬臺，同比減少43%；液晶電視產(chǎn)量1059萬臺，同比增加了37.5%；等離子電視產(chǎn)量58萬臺，同比減少7.9%。

興業(yè)證券研究員時紅也指出，從去年底開始，在上游面板價格大幅跳水的帶動下，液晶電視零售價格持續(xù)下降，液晶電視對CRT的替代已經(jīng)進入高峰，國內(nèi)液晶電視的普及化已經(jīng)開始。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度液晶電視已經(jīng)占據(jù)近6成市場份額。

全年三四級市場規(guī)模500萬臺

此外，家電下鄉(xiāng)政策的推動，成為彩電行業(yè)今年發(fā)展的重要動力。奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，一季度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模達到近60萬臺，全年三四級市場的液晶電視規(guī)模有望達到500萬臺。“家電下鄉(xiāng)政策的全面推行，使彩電行業(yè)的重心明顯下移，各種市場要素在短期內(nèi)涌向農(nóng)村，使整個農(nóng)村市場的消費觀念、購買習慣和可選擇的產(chǎn)品發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)村彩電市場的發(fā)展階段由此提前了4年以上，對中國彩電行業(yè)液晶替代趨勢的數(shù)據(jù)，原來預測到2012年的數(shù)據(jù)已提前到2009年全面出現(xiàn)。”文建平稱。創(chuàng)維集團副總裁楊東文日前也對記者表示，今年液晶電視的最大增量將會是三四級市場。

此外，由于三四級市場的快速增長，國產(chǎn)品牌確立了穩(wěn)固的市場主導權，外資品牌暫處下風。根據(jù)奧維咨詢對312個城市3300家監(jiān)測網(wǎng)點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年3月國產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)超過75%，這表明國產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續(xù)確立穩(wěn)固的市場主導權。

但業(yè)內(nèi)人士也同時指出，一旦國際金融危機結束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標表現(xiàn)踴躍。因此國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢能保持多久，還尚待觀察。