機遇與挑戰(zhàn)：

• iSuppli公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子面板市場的增長已經開始減速
• Pioneer和Hitachi，宣布計劃退出這一市場
• 韓國兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進行了重組，這已經引起等離子面板出貨量下降
• 對等離子面板的需求將會在今年底或2010年復蘇
• 為了與LCD競爭，等離子制造商和電視機品牌必須在幾個方面搶占先機
• LCD價格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產量，影響了等離子面板的市場地位

市場數(shù)據(jù)：

• 預計2009年全球等離子面板出貨量的增長率僅為6%
• 2008年增長了28%，2007年增長了20%

iSuppli公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子面板市場的增長已經開始減速，這是人們擔心已久的。
預計2009年全球等離子面板出貨量的增長率僅為6%。相比之下，2008年增長了28%，2007年增長了20%。

圖4：全球等離子顯示器出貨量季度預測


圖4所示為iSuppli公司對等離子面板2008至2010年出貨量所做的季度預測。注意本文中的圖和數(shù)據(jù)僅適用于用作電視機顯示部件和其它設備的等離子面板，不包括終端產品，如等離子電視機。

在供應方面，日本三家等離子面板制造商中的兩家——Pioneer和Hitachi——宣布計劃退出這一市場。這使Panasonic成為日本唯一一家等離子面板制造商。甚至Panasonic也宣布推遲其新的Amagasaki生產線的啟動。之前韓國兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進行了重組，這已經引起等離子面板出貨量下降。

在需求方面，iSuppli相信，電視機與其它等離子顯示器產品的銷售不會再像從前那樣保持增長的勢頭。
疲軟的個人消費和商業(yè)購買使等離子面板制造商不敢輕易增加產量。經濟衰退對零售及商業(yè)購買都產生了影響。

對等離子面板的需求將會在今年底或2010年復蘇。但2009年整個等離子面板市場都會比較疲軟。
等離子面板的季度出貨量仍將符合傳統(tǒng)的季節(jié)性規(guī)律，下半年銷量將會上升，但銷量增長的速度遠不及去年。

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轉移重心
為了在目前的市場環(huán)境下保持競爭力，等離子面板制造商必須改變其產品策略。

在不斷提高產品圖像質量和性能的同時，等離子面板制造商需要加大力度降低成本。通過使用更好的熒光粉和采用單掃描技術，改變或增強其面板的單元結構，可以實現(xiàn)這兩個目標。

一個有利于等離子制造商的市場趨勢是：消費者需要尺寸更大的電視機。這正是等離子的優(yōu)勢所在。在應用于大尺寸電視機時，等離子的價格比LCD便宜很多。

但是，電視機市場的另一個發(fā)展趨勢是高清晰度、更薄的外形及無線連接。為了與LCD競爭，等離子制造商和電視機品牌必須在這幾個方面搶占先機。

等離子面板制造商和電視機品牌想要取得成功，下面幾點至關重要：

1. 將重心放在50吋及更大的尺寸上。
2. 拓展商業(yè)領域，將等離子應用于消費電視機以外的其它領域，如數(shù)字指示牌、零售標牌及其它。
3. 降低成本。
4. 所有產品支持全HD標準。

痛失32吋和42吋市場
等離子電視OEM曾一度離開這一領域而專注于更大尺寸的產品市場。2007年下半年，他們發(fā)現(xiàn)LCD電視機制造商滿足不了市場對32吋電視的巨大需求，于是重新返回這一市場，以期分得一杯羹。

然而，隨著32吋HD LCD面板市場供貨充盈，市場對這一尺寸PDP面板的需求顯著下降。即使在新興的地區(qū)，由于消費者開始尋求更大尺寸的電視機，32吋等離子面板的市場需求也開始下降。

42吋產品的前景也不容樂觀。雖然這曾經是等離子電視機的最佳尺寸，但LCD價格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產量，也影響了等離子面板的市場地位。隨著LCD制造商不斷向新一代工廠發(fā)展并不斷降低40吋和更大尺寸LCD面板的成本，等離子產品將會面臨更大的市場壓力。

現(xiàn)在，等離子面板的最佳尺寸已經轉變成50吋和更大的尺寸，購買這種尺寸的等離子產品價格便宜，這是它優(yōu)于LCD的地方。但是，像以前的42吋產品一樣，這一優(yōu)勢也會逐漸消失。