機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 有線機(jī)頂盒增速放緩
• 智能機(jī)頂盒短期難成規(guī)模 
• 高清交互機(jī)頂盒將成為市場(chǎng)主流

• 2011年我國(guó)機(jī)頂盒總出貨量約為4900萬(wàn)臺(tái)
• 一體機(jī)的出貨量?jī)H占電視機(jī)整體出貨量的5%～8%

有線機(jī)頂盒增速放緩 

2012年，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增量規(guī)模將基本與2011年持平。 

2011年，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中以有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增速放緩最為明顯。各省市的城區(qū)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已基本完成，但在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然較差,用戶又被價(jià)格等因素所困擾，有線機(jī)頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網(wǎng)融合研究專家吳純勇在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)增速減緩的原因有3個(gè):一是考慮到運(yùn)營(yíng)成本及有線高清交互機(jī)頂盒的成本，部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在推廣高清交互機(jī)頂盒時(shí)采用的是銷售、促銷的模式；二是我國(guó)IPTV平臺(tái)的對(duì)接與合并不順利影響了IPTV的機(jī)頂盒市場(chǎng)；三是有線及直播星機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)還不是很充分。” 

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)前幾年的發(fā)展，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的原有基數(shù)已經(jīng)比較大，有線電視的數(shù)字化步伐逐漸放緩，想要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并非易事，尤其是在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)。如此一來(lái)，直播星機(jī)頂盒將成為有線機(jī)頂盒的有效補(bǔ)充，惠及農(nóng)村百姓。但在2011年，“直播衛(wèi)星戶戶通”工程還處于試點(diǎn)階段。 

根據(jù)格蘭研究的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增量規(guī)模將基本與2011年持平；按照“戶戶通”的相關(guān)規(guī)劃，衛(wèi)星機(jī)頂盒將約有5000萬(wàn)臺(tái)的增量；IPTV機(jī)頂盒也會(huì)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；OTT機(jī)頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機(jī)頂盒成主流 

在新增的機(jī)頂盒市場(chǎng)中，高清交互機(jī)頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，高清機(jī)頂盒的出貨量正持續(xù)增加，但標(biāo)清機(jī)頂盒仍是主導(dǎo)，另外，雙向機(jī)頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達(dá)到60%以上。”2012年，隨著三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)擴(kuò)容，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)突破，在新增的機(jī)頂盒市場(chǎng)中，高清交互機(jī)頂盒將成為主流。 

2011年以來(lái)，高清業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推陳出新使高清機(jī)頂盒市場(chǎng)不斷升溫。在政府和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機(jī)頂盒，僅北京市財(cái)政局2011年就出資5.46億元支持高清機(jī)頂盒的推廣。 

不過(guò)，數(shù)字化平移的前期，運(yùn)營(yíng)商向用戶提供的機(jī)頂盒大多是標(biāo)清基本型機(jī)頂盒，有線高清機(jī)頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來(lái)，標(biāo)清機(jī)頂盒向高清機(jī)頂盒的升級(jí)過(guò)程暴露出的最大問(wèn)題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個(gè)環(huán)節(jié)。她說(shuō)：“雖然基于高清機(jī)頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，但還處于開(kāi)發(fā)引入階段，再加上內(nèi)容源和操作上的問(wèn)題，商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗(yàn)。” 

隨著更多的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商期待高清二次整轉(zhuǎn)，高清機(jī)頂盒在出貨量中的比重將會(huì)持續(xù)增加。在吳純勇看來(lái)，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)的工作不斷向前推進(jìn)，將直接刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)多種模式把高清交互機(jī)頂盒送到用戶層面。未來(lái)無(wú)論是有線機(jī)頂盒還是IPTV機(jī)頂盒都將以高清為主，機(jī)頂盒的功能會(huì)越來(lái)越多，相應(yīng)外接設(shè)備及接口也會(huì)越來(lái)越多。 

智能機(jī)頂盒短期難成規(guī)模 

集上網(wǎng)、影音娛樂(lè)、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。 

“顯示器+智能機(jī)頂盒”與智能電視機(jī)是數(shù)字家庭的兩種主要實(shí)現(xiàn)方式。2011年，智能電視市場(chǎng)異軍突起，智能操作系統(tǒng)也成為開(kāi)發(fā)智能機(jī)頂盒的核心。目前，高端機(jī)頂盒正向智能化方向演進(jìn)，集上網(wǎng)、影音娛樂(lè)、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過(guò)，娛樂(lè)功能仍是智能機(jī)頂盒最重要的功能，而其在醫(yī)療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。 

在專家看來(lái)，基于開(kāi)源操作系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒短期內(nèi)還難以形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。絡(luò)達(dá)咨詢總經(jīng)理彭勇告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“智能機(jī)頂盒的技術(shù)正慢慢成熟，其相關(guān)制度也會(huì)逐步規(guī)范，未來(lái)應(yīng)用空間很廣，但是目前還沒(méi)到可以落地的階段。” 

智能一體機(jī)的出現(xiàn)也讓人們?yōu)?ldquo;智能機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過(guò)一體機(jī)，用戶不但解決了機(jī)頂盒的連線問(wèn)題，還減少了購(gòu)買機(jī)頂盒的資金投入，這一模式在歐美國(guó)家已經(jīng)普及。在彭勇看來(lái)，一體機(jī)主要是針對(duì)高端用戶群體和一部分消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，從全國(guó)來(lái)看，目前一體機(jī)的出貨量?jī)H占電視機(jī)整體出貨量的5%～8%，“取代”將是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，“機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式還將長(zhǎng)期存在。 

韓凌也認(rèn)為，隨著電視機(jī)屏向更加纖薄的方向發(fā)展，電視機(jī)屏將越來(lái)越成為一個(gè)純粹的顯示器，并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)落后于應(yīng)用軟件的發(fā)展速度，而由此分離開(kāi)來(lái)的軟件系統(tǒng)必須由機(jī)頂盒來(lái)承載。不難看出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，機(jī)頂盒的性能將越來(lái)越向PC靠攏，帶有操作系統(tǒng)的高清交互機(jī)頂盒未來(lái)將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。