機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國手機銷量Q2環(huán)比下滑
• 新概念手機將引爆行情
• 智能、3G手機為市場增長新動力

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年第二季度中國手機市場銷量同比增長5.9%
• Android手機份額已超40%  IPhone份額接近17%
• Q2手機供應商共出貨3.654億臺 同比增長了11.3% 
• Q2水貨和山寨手機市場銷量下降了1.2%
• 3G手機出貨量占比超過65%
• 3G手機Q2銷量達2428萬部 環(huán)比增長27.3%

據(jù)市場研究公司IDC近日發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告》顯示，2011年第二季度中國手機市場銷量同比增長5.9%，遠低于先前的市場預期。中國手機市場增速下降說明市場的刺激動因明顯減弱。與此同時，二季度中國手機市場上，智能、3G手機仍是市場增長的新動力。特別是，隨著iPhone5、小米手機等新概念手機漸露頭角，中國手機市場有望借此回溫。

IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部手機分析師高媛認為，2011年第二季度中國手機市場呈現(xiàn)3大特點：

Android手機份額已超40% iPhone份額接近17%：IDC認為，這一變化預示著中國智能手機用戶的使用習慣已開始發(fā)生改變，客戶需要更具開放性的平臺，定制自己的應用。

中興、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機增速均高于市場平均水平：IDC認為，良好的渠道通路體系以及符合國內(nèi)客戶需求的高性價比機型是最近國產(chǎn)手機快速增長的主要因素。

3G手機出貨量占比超過65%：IDC認為，更多的客戶購買支持3G的手機，對于未來的社交網(wǎng)絡(luò)、手機銀行等更多的互聯(lián)網(wǎng)應用或物聯(lián)網(wǎng)應用起到了基礎(chǔ)性建設(shè)作用。

二季度中國手機銷量環(huán)比下滑

從IDC統(tǒng)計中可以看出，二季度中國手機市場銷量較一季度明顯減少了一千萬部左右。IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平解釋稱，以iPhone為代表的新一代智能手機在過去2年里紛紛推出，部分市場消費能力已經(jīng)提前釋放。與此同時，自今年第二季度以來，無論是傳統(tǒng)手機還是智能手機的新品都很難刺激市場高速增長。

就全球手機市場而言，受困于日本地震等突發(fā)性事件的影響，以及全球范圍多重債務(wù)危機和經(jīng)濟動蕩等原因，二季度全球手機市場增長放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2010年第二季度，手機供應商共出貨3.284億臺；而在2011年第二季度，手機供應商共出貨3.654億臺，同比增長了11.3%。這個數(shù)字低于IDC公司預測的本季度的增長率13.3%，也低于2011年第一季度的增長率16.8%。這一定程度上也影響了中國手機市場二季度的銷量。

單就國內(nèi)來說，山寨潮漸退，釋放出了國內(nèi)手機市場正走入盤整期的信號。從2006到2009年，中國山寨手機市場規(guī)模增長勢頭強勁。但從2011年開始，山寨機市場出現(xiàn)下滑趨勢，2010年市場規(guī)模降為2.2億部。數(shù)據(jù)顯示，二季度水貨和山寨手機市場銷量下降了1.2%。

除此之外，由于連續(xù)幾個季度市場份額下滑以及負面消息不斷，加上內(nèi)部政策調(diào)整，許多中國渠道商對諾基亞的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，加之諾基亞連連遭遇競爭對手的強力進攻，諾基亞二季度智能手機銷量較第一季度跌幅超過25%，Symbian系統(tǒng)手機保有量市場份額也下降了3%左右。作為一名“老將”，諾基亞的“崩盤”自然牽動著中國手機市場的“神經(jīng)”。[page]

新概念手機將引爆行情

如今，蘋果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三大陣營的端倪初現(xiàn)，手機市場的大格局基本奠定。而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)商機滾滾而來，國內(nèi)終端商紛紛加入智能手機戰(zhàn)局，推陳出新，就連互聯(lián)網(wǎng)公司也開始跨界賣手機。這樣的大背景下，中國手機市場也將呈現(xiàn)新的態(tài)勢。

首先是近期頻傳出消息的下一代iPhone（可能被命名為iPhone5）。目前，距離蘋果發(fā)布下一代iPhone手機的日期越來越近，網(wǎng)上漫天遍地的小道消息不脛而走。在國內(nèi)，目前三大運營商已部備戰(zhàn)，爭相引入。據(jù)《京華時報》報道，由數(shù)位聯(lián)通高管組成的談判小組已經(jīng)抵達美國，將就引入iPhone5的具體事宜與蘋果公司進行商談，引入iPhone5對于聯(lián)通來說，只剩下時間的問題了。屆時，iPhone5必將成為下半年手機市場的寵兒。

其次是云手機這一時髦概念率先在中國落地。日前，華為發(fā)布了首款云手機遠見(Vision)。據(jù)了解，該機可實現(xiàn)PC、手機和平板電腦多個平臺的信息同步備份和擦除，擁有160GB的云存儲空間；作為電商領(lǐng)域的大佬級“人物”，阿里巴巴也發(fā)布了內(nèi)置淘寶比價、口碑網(wǎng)、淘女郎等阿里旗下各種應用的阿里云手機。8月16日，小米科技也發(fā)布了沖擊力極強的小米手機。分析認為，接下來，百度、騰訊也有可能推出自己品牌的云智能手機。

如此一來，新機型的引入和發(fā)布，很可能將引爆下半年行情，實現(xiàn)中國手機市場的回溫。

智能、3G手機為市場增長新動力

IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部負責手機市場的分析師高媛認為，2011年第二季度中國手機市場有以下特點：其一，智能手機操作系統(tǒng)平臺變革。本季度Android操作系統(tǒng)智能手機份額已經(jīng)超過智能手機市場的40%，成為第一大智能手機操作系統(tǒng)平臺。IOS平臺手機份額也接近17%。其二，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強勁。在iPhone手機高歌猛進的同時，最近幾個季度國產(chǎn)品牌紛紛強勁增長。中興、華為、聯(lián)想等品牌都高于整體市場的同比增長，分列手機市場的第三到第五名。其三，3G手機在中國手機市場整體出貨量中的占比超過65%。近幾個季度3G手機出貨量迅速提升。

其實，不止是第二季度，就整個上半年來講，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，智能手機、3G仍是市場增長的新動力。目前，中國手機市場上在售智能手機機型數(shù)量已接近600款，而且6月其關(guān)注度突破85%，再創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度3G手機銷量達2428萬部，環(huán)比增長27.3%。該季度手機銷售總量達6894萬部，環(huán)比增長3.3%，可見，智能、3G手機已然是國內(nèi)手機銷售的主要拉動力量。

但是，國外品牌智能手機仍占據(jù)主導的局面并未改變。其中，有明顯下滑趨勢的諾基亞仍占據(jù)比例優(yōu)勢。值得關(guān)注的是，得益于國產(chǎn)手機廠商策略的轉(zhuǎn)變和運營商的推動，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，國產(chǎn)智能手機開始大規(guī)模爆發(fā)，并初步得到市場認可。

特別是，華為、中興兩大國產(chǎn)品牌，憑借多款千元智能3G手機躋身前列，為中國手機市場的增長立下汗馬功勞。IDC認為良好的渠道通路體系，與符合國內(nèi)客戶需求的高性價比機型也是最近國產(chǎn)手機快速增長的主要因素。

2G時代，中國手機廠商走出國門開始二次創(chuàng)業(yè)，弱勢的地位使它們嘗盡了酸甜苦辣。時過境遷，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新以及多年海外運營經(jīng)驗的積累，中興、華為、酷派等國內(nèi)廠商開始順勢崛起。

然而在競爭激烈的今天，中國手機廠商前方崛起的道路，依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會上所說，“盡管發(fā)展迅速，但中興通訊屬于發(fā)展之中的企業(yè)，還將面臨很多挑戰(zhàn)，經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過日子。”其實，這句話不僅代表中興，更代表了所有國內(nèi)手機廠商。