智能電視機遇與挑戰(zhàn)：

• 眾彩電廠商將主攻方向聚焦于智能電視
• 未來智能電視的消費將迅速增長
• 智能電視市場規(guī)范日益標準化

智能電視市場數據：

• 智能電視預期購買率已達到32%
• 今年年底智能電視銷售占比將超過25%

隨著社會的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續(xù)服務的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產品，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

中國企業(yè)頻頻發(fā)力

據資料顯示，自今年春季彩電企業(yè)新品發(fā)布以來，已陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯想也在蠢蠢欲動，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，成功超越外資品牌，占據智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉了去年在智能領域落后的局面。

智能電視產品的豐富，極大地促進了市場銷售。在今年五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達到了12.5%。

有數據顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經增至8.3%，零售額更是達到了12.5%，其中康佳等國內骨干彩電企業(yè)貢獻了80%以上的份額。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，本土品牌此番反應十分迅速，在智能電視發(fā)展之初就占據了主動。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨大，占據100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時間，直到今年三四月份才奮力趕上，到今年五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發(fā)展，本土品牌完全避免了發(fā)展滯后的被動局面，一舉占據了八成份額。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發(fā)布的《智能電視消費市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，消費者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術方面取得的重大突破，不僅將推動智能電視行業(yè)發(fā)展，還有助于整體提高國內彩電行業(yè)的核心競爭力，改變過去受制于人的被動局面。

據中國電子商會發(fā)布的有關市場調研報告顯示，2011年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，打算購買智能電視的有17%?？梢灶A見，隨著智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業(yè)轉型升級的步伐會進一步加快，那些轉型速度快、核心能力強、自身特色突出、有效滿足消費需求的企業(yè)將成為市場贏家。

內容更具吸引力

當前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費者并不清楚智能電視究竟能做什么？對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運用基于云計算的語音識別和合成技術，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態(tài)識別與控制技術，用手勢就可控制電視;能成長：可持續(xù)在線升級，通過電視應用程序商店可下載新的程序，實現功能擴展。 [page]

曾經被爆炒的互聯網電視，因為受到政策的影響，內容匱乏而發(fā)展緩慢，與互聯網電視不同，智能電視是一個開放的平臺，開發(fā)者可以開發(fā)很多應用，可加載“無限的內容、無限的應用”，就如同智能手機一樣，可以根據自己的喜好來隨意安裝軟件，各種游戲娛樂任其選擇。

專家表示，智能電視是互聯網電視的升級版，無論在政策環(huán)境還是內容選擇上，智能電視都有著互聯網電視無法比擬的優(yōu)勢。

消費前景被看好

陸刃波指出，智能電視的消費普及與開放式應用程序商店的發(fā)展密切相關，只有有了更多實用的功能程序，才能最大限度地激發(fā)消費者的購買潛力。

據悉，彩電企業(yè)都在開發(fā)各自的開放式應用程序商店平臺，各種應用程序商店競相問世。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用于智能電視的應用程序，并向全球120個國家提供服務。松下也啟動了面向電視、平板電腦的應用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發(fā)的Android+win－dows系統(tǒng)的電視應用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，自主創(chuàng)新研發(fā)了HiTV-OS系統(tǒng)?？导淹瞥隽舜钶dAndroid操作系統(tǒng)的智能3D電視——網銳Android。長虹推出的智能家電軟件平臺“軒轅”，是一個數字電視交互式平臺，包括嵌入式操作系統(tǒng)、嵌入式中間件，形成一個多標準兼容、多協(xié)議融合和多業(yè)務集成的交互電視軟件平臺與相關標準規(guī)范。海爾彩電配備了Android智能?？ǖ?D電視已經大規(guī)模上市銷售，可實現100多個軟件的下載和安裝。

近日，TCL、長虹、海信三家?guī)缀跽紦娨曨I域半壁江山的企業(yè)開始抱團作戰(zhàn)。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯盟（下稱“中智盟”）發(fā)布了首個應用程序商店技術標準SDK，并宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創(chuàng)投基金。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發(fā)布了《智能電視消費市場需求分析》，數據顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成。

如同此前的3D電視，智能電視在今年下半年到明年上半年也將有較大幅度的降價空間，這將加速智能電視普及。重慶蘇寧彩電事業(yè)部相關人士表示，上半年智能電視的占有率在13%左右，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些，預計到今年年底，智能電視銷售占比將超過25%。

由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方面，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng)維、TCL、廈華等主流本土品牌以及三星、LG都有智能電視上市銷售，夏普、松下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

市場規(guī)范日趨標準化

近日，由國內3家家電企業(yè)TCL、海信、長虹組成的中國智能多媒體終端技術聯盟（以下簡稱中智盟）在京發(fā)布了中國首個應用程序商店技術標準SDK（統(tǒng)一的軟件開發(fā)套件）。

該聯盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標準，3家家電企業(yè)“迫不及待”的背后，是家電產業(yè)對于智能電視業(yè)務未來發(fā)展的渴望。

但就目前形勢來看，智能電視還處于發(fā)展初期，市場還不規(guī)范，各種偽智能電視還在侵害消費者的權益。對此，中國電子技術標準化研究所范科峰博士表示，目前旨在規(guī)范市場和引導智能電視消費的一系列標準正在加緊制定之中，有的已經出臺，將會對市場起到有力的規(guī)范作用。

范科峰介紹說，今年（2011）上半年，《網絡電視多媒體通信設備要求》、《網絡電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機信息化指數評測通用規(guī)范》已經出臺。另外，如《網絡電視機應用技術要求》、《網絡電視機用戶認證管理系統(tǒng)技術要求》等標準也在報批之中。下一步還會制定一些新的標準，包括《智能電視應用程序商店技術要求》、《智能電視接口內容過濾技術要求》、《智能電視接口互操作協(xié)議》、《智能電視操作系統(tǒng)安全技術要求》。

為了抑制“偽智能”的泛濫，方便消費者購買智能電視，國家相關部門還加大了智能電視產品的檢測力度，并建立了關于智能電視的評價體系。國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心副總工程師李劍對記者表示，日前，該中心聯合了國內六大企業(yè)以及清華大學、天津大學、北京郵電大學成立了消費電子信息化推進委員會，在消費電子產品領域開展智能產品評價體系的研究，定期發(fā)布智能電視的信息化指數，為智能電視的“智商”進行打分，方便消費者購買。

總體來看，2011年是中國智能電視的發(fā)展繼續(xù)進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發(fā)展，誰占領了“智”的最高點，誰將成為智能市場的主宰者。如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、看準形勢、強化自身實力，才能立于不敗之地。