- 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)下滑明顯
- 上半年數(shù)碼攝像機(jī)零售總銷量同比下降19%
- 2011年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)整體市場(chǎng)將下跌11%
2011年上半年，受經(jīng)濟(jì)增速放緩和通貨膨脹對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生抑制的影響，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低于去年。今年下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速將有所恢復(fù)，通貨膨脹也會(huì)得到控制，因此預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)需求的回升將推動(dòng)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 整體市場(chǎng)表現(xiàn)低于去年
根據(jù)GfK（捷孚凱中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)零售總銷量達(dá)到32萬(wàn)臺(tái)，同比下跌19%。
其中，無(wú)店鋪渠道銷量保持增長(zhǎng)，但增速下降。GfK（捷孚凱中國(guó)）無(wú)店鋪渠道零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年數(shù)碼攝像機(jī)零售總銷量達(dá)到4萬(wàn)臺(tái)，同比增幅18%，占整體市場(chǎng)銷量比重14%。實(shí)體店鋪渠道跌幅明顯，根據(jù)GfK（捷孚凱中國(guó)）100城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年數(shù)碼攝像機(jī)零售總銷量為28萬(wàn)臺(tái)，同比下降19%，占整體市場(chǎng)銷量86%。
今年上半年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)萎縮明顯，我們認(rèn)為主要原因如下：
1.從宏觀經(jīng)濟(jì)上分析，受前期緊縮政策影響，今年上半年經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩， GDP增長(zhǎng)從1季度的9.7%回落到2季度的9.3%。同時(shí)，通貨膨脹加劇，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)通貨膨脹的預(yù)期，對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生了制約。
2. 今年3月發(fā)生的日本大地震對(duì)于中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了間接的影響，索尼、松下等主要品牌的熱門數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品都出現(xiàn)漲價(jià)或斷貨情況，到5月中下旬才逐漸恢復(fù)到震前水平，因此今年上半年數(shù)碼攝像機(jī)的整體市場(chǎng)規(guī)模受到制約。
3.智能手機(jī)的迅猛發(fā)展對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)有一定的沖擊?，F(xiàn)在智能手機(jī)正逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，而高像素?cái)z像頭已是智能手機(jī)的標(biāo)配。盡管手機(jī)的“業(yè)余”拍攝功能與專業(yè)數(shù)碼攝像機(jī)相比有很大差距，但是手機(jī)的便攜性卻是數(shù)碼攝像機(jī)所不能比擬的。人們可以更方便地用手機(jī)進(jìn)行拍攝，而且智能手機(jī)有很多第三方軟件可以對(duì)攝像功能進(jìn)行優(yōu)化，如選擇不同的場(chǎng)景模式進(jìn)行拍攝。由于功能的多樣化，部分消費(fèi)者更愿意選擇購(gòu)買智能手機(jī)來(lái)取代數(shù)碼攝像機(jī)。因此隨著智能手機(jī)的功能不斷增強(qiáng)，它對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)的替代效應(yīng)值得我們關(guān)注。
市場(chǎng)特點(diǎn)
產(chǎn)品功能多樣化
今年上半年，各大廠商的新品陸續(xù)上市。索尼和JVC推出了各自的3D數(shù)碼攝像機(jī)，加上去年推出3D產(chǎn)品的松下，國(guó)外三大品牌都已推出3D數(shù)碼攝像機(jī)，將3D從專業(yè)領(lǐng)域帶到民用領(lǐng)域，掀起了一股3D浪潮。索尼和JVC的3D數(shù)碼攝像機(jī)還同時(shí)配備了3.5英寸觸摸式裸眼3D液晶屏，能夠直接欣賞拍攝的3D視頻和圖像。隨著3D電視的出現(xiàn)，3D影像的播放已經(jīng)成為可能。消費(fèi)者現(xiàn)在可以自己拍攝家庭3D視頻，并實(shí)現(xiàn)3D圖像的播放。
索尼還推出了三款具備投影功能的數(shù)碼攝像機(jī)，這是國(guó)外品牌正式推出跨界產(chǎn)品。之前國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)國(guó)者、明基和歐達(dá)等也推出過(guò)帶有此功能的數(shù)碼攝像機(jī)。但是索尼采用DMD數(shù)字微鏡技術(shù)，使得三款新品均可以在0.5-3米的距離內(nèi)投射出10-60英寸的高質(zhì)量影像，投影效果無(wú)論從亮度、清晰度還是色彩表現(xiàn)來(lái)講，都非常出色。3D和投影技術(shù)將新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，為數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更廣泛的領(lǐng)域。
閃存數(shù)碼攝像機(jī)的比重繼續(xù)上升
閃存數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，而且在整體市場(chǎng)的比重還在不斷上升。GfK（捷孚凱中國(guó)）100城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年閃存數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到67%，對(duì)比去年的占比52%，上升了17個(gè)百分點(diǎn)。我們認(rèn)為主要原因是：一方面，由于產(chǎn)品性能和價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，閃存數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛接受，成為首選產(chǎn)品；同時(shí)，各大品牌也把閃存數(shù)碼攝像機(jī)作為自己的主推產(chǎn)品。因此，今年閃存數(shù)碼攝像機(jī)的比重還將繼續(xù)提升。
未來(lái)展望
期待下半年市場(chǎng)需求回暖
1.2011年下半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將有所恢復(fù)；同時(shí)隨著國(guó)家調(diào)控政策的加強(qiáng)，下半年通貨膨脹將得到有效控制，消費(fèi)者需求也會(huì)受到推動(dòng)。因此GfK（捷孚凱中國(guó)）預(yù)計(jì)2011年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)整體市場(chǎng)將達(dá)到68萬(wàn)臺(tái)，同比下跌11%。
2. 重視分享和操作人性化是今年數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。索尼推出三款內(nèi)置投影功能的中高端數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者輕松欣賞和分享視頻。三星的新品Q10機(jī)身中加入了方向傳感器，當(dāng)用左手或右手握持Q10拍攝時(shí)，攝像機(jī)和顯示屏將根據(jù)握持方向自動(dòng)調(diào)整拍攝和顯示方向，始終保證使用者擁有最佳角度。廠商開始從產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行突破，努力為數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不斷帶來(lái)創(chuàng)新。我們預(yù)計(jì)這些新產(chǎn)品的上市和銷售將吸引消費(fèi)者的注意，從而推動(dòng)今年下半年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的需求回暖。
策略建議
1. 多媒體照相機(jī)（Multimedia Camera 簡(jiǎn)稱MMC）市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)GfK（捷孚凱中國(guó)）的定義，多媒體照相機(jī)是集攝像與拍照于一身，6倍光學(xué)變焦以下的數(shù)碼影像產(chǎn)品，如柯達(dá)的ZX3,索尼的博樂(lè)客系列。國(guó)內(nèi)品牌在該細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)GfK（捷孚凱中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2010年Multi-media Cam整體市場(chǎng)銷量為27萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2009年增長(zhǎng)超過(guò)400%，預(yù)計(jì)2011年市場(chǎng)銷量將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)。可見(jiàn)，市場(chǎng)具有很大的增長(zhǎng)空間，建議廠商重點(diǎn)關(guān)注。
2.2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示：2011年上半年，中國(guó)B2C 網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)460億元人民幣，相當(dāng)于2010年全年的市場(chǎng)交易額。同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，加上國(guó)家鼓勵(lì)居民消費(fèi)等措施，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)在才剛剛開始。因此建議廠商重視無(wú)店鋪渠道尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的建設(shè)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的合作，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略，以便在今后的發(fā)展中搶占更多的市場(chǎng)份額。
