機遇與挑戰(zhàn)：

• 美國電話電報公司最近決定限制帶寬并對大量使用數(shù)據服務的無線設備用戶收取額外費用
• AT&T在6月底決定停止允許用戶無限接入的原有電話計劃
• 帶寬限制將使得希望成為真正的電視替代者的高質量流式應用難以起飛

市場數(shù)據：

• 2010年全球新增寬帶用戶預計增長6350萬個

據iSuppli公司，美國電話電報公司(AT&T)最近決定限制帶寬并對大量使用數(shù)據服務的無線設備用戶收取額外費用，這對于希望取代傳統(tǒng)電視的潛在媒體是一個沉重打擊。

AT&T在6月底決定停止允許用戶無限接入的原有電話計劃，打算限制蘋果iPhone等智能手機和iPad平板電腦大量使用數(shù)據。但是，在缺乏無線運營商的支持下，帶寬限制將使得希望成為真正的電視替代者的高質量流式應用難以起飛。

為此，iSuppli公司認為，多數(shù)新興流式互聯(lián)網模式誤以為，在不支付相關網絡成本的情況下，就能逐步取代傳統(tǒng)電視和電影傳送機制。

同時，2010年全球新增寬帶用戶預計增長6350萬個，比2009年增長8.4%，彰顯寬帶接入市場持續(xù)堅挺。2009年全球新增用戶總數(shù)為5850萬個。

圖3所示為每季度新增寬帶用戶的預期數(shù)量，從2009年第一季度到2010年第四季度。
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最后一英里(last-mile)提供商仍嚴密掌控媒體復蘇

盡管帶寬限制有助于給多占網絡流量的少數(shù)用戶確定適當?shù)慕尤敕諆r格——這些用戶通常大量使用數(shù)據，流媒體也構成未知風險。iSuppli公司認為，這類風險將促使寬帶提供商加強限制，以減輕提供商為了把流媒體送達家庭和移動環(huán)境而可能必須投下的任何長期賭注。

目前，內容可以從Hulu和Netflix等在線服務傳送到電視，或者通過索尼PlaStation等設備訪問。此外，隨著繞過目前由傳統(tǒng)有線或衛(wèi)星付費電視提供商提供的服務新平臺的引入，新媒體商業(yè)模式繼續(xù)出現(xiàn)。

對于寬帶網絡中的多數(shù)數(shù)據訂閱者來說，帶寬限制將只有在以下幾種情況下影響較大：用戶利用無線設備觀看低質量流媒體三個小時，比如200Kbit/秒的流媒體；標清電視信號在有線網絡上傳輸25個小時左右。相比之下，在Comcast Corp.的有線網絡上，用戶傳輸高清電視信號僅七個小時就會遇到帶寬限制麻煩。Comcast Corp.是美國最大的有線運營商和面向家庭的互聯(lián)網服務提供商。

但是，正在出現(xiàn)的新媒體商業(yè)模式假設互聯(lián)網正在改變人們消費內容的方式，并在這個過程中為此類內容的傳輸和銷售創(chuàng)造一個機會。但所有的模式都面臨一個基本弱點：他們都設想數(shù)據所使用的網絡不需付費。

確實，這種理論與有線及衛(wèi)星電視運營商的雄心直接相悖。這些運營商越來越不愿意通過其網絡免費提供大數(shù)據接入，尤其是如果能找到把數(shù)據流量轉變成可行的收入流的方法。

此外，互聯(lián)網產生的內容提供商想當然地認為，目前其大多免費內容的消費方式將來也適用于高價服務。這種假設很糟糕，因為要讓消費者把互聯(lián)網看作大屏電視的真正替代者，內容必須在技術質量和娛樂價值方面毫不遜色。為了實現(xiàn)同樣的價值水平，此類內容必然要消耗極大的帶寬。

因此，任何新興的電視替代者模式要想有朝一日能夠立足，就必須假設所提供的畫面質量在大屏幕電視上觀看時也可以令人接受。通過現(xiàn)在采取不影響用戶現(xiàn)在使用互聯(lián)網的方式的帶寬限制，有線和電信運營商能夠創(chuàng)造一種環(huán)境，讓新興媒體競爭者必須更直接地與網絡所有者合作，這樣的他們的服務才能起飛，而不是像他們以前可能曾經希望的那樣繞過這些網絡所有者。