機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 今年上半年中國彩電企業(yè)在國際液晶市場(chǎng)上取得較好成績(jī)
• 中小尺寸液晶電視在國際上比較受歡迎
• 目前國家出臺(tái)的一些利好政策也支撐著彩電出口市場(chǎng)迅速回暖
• 國際金融危機(jī)的陰霾還未消散，出口數(shù)據(jù)同比仍在下滑

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 上半年液晶電視出口增長(zhǎng)率維持在20%以上
• 今年上半年電子信息產(chǎn)品累計(jì)出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿(mào)出口額的36.2%
• 今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺(tái)，同比下滑10%
• 上半年液晶電視出口同比增長(zhǎng)22.87%
• 上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺(tái)，增長(zhǎng)0.2%

今年上半年，中國彩電企業(yè)在國際液晶電視市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)。中小尺寸液晶電視銷售火爆，直接帶動(dòng)了液晶電視出口的快速增長(zhǎng)，并將增長(zhǎng)率維持在20%以上的高位。該成績(jī)的取得與國內(nèi)企業(yè)多年來在國際市場(chǎng)打拼摸索出的經(jīng)驗(yàn)密不可分。

中小尺寸液晶電視最受歡迎
國際金融危機(jī)對(duì)全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在國際金融危機(jī)的沖擊下，上半年中國電子信息產(chǎn)品出口出現(xiàn)了下降的局面。工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電子信息產(chǎn)品累計(jì)出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿(mào)出口額的36.2%。

同時(shí)，海關(guān)總署《2009年6月全國出口重點(diǎn)商品量值表》上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬臺(tái)，同比下滑10%。

不過，在出口整體下滑的大環(huán)境下，液晶彩電的出口則繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，液晶電視出口同比增長(zhǎng)22.87%，成為彩電行業(yè)乃至電子信息行業(yè)的亮點(diǎn)。

“今年前兩個(gè)月，海信電視的出口同比下降了三成，但春節(jié)之后，海信電視的出口則出現(xiàn)大幅度提升之勢(shì)。”青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利說“目前海信32英寸及以下尺寸液晶電視在國際市場(chǎng)的銷售很好。”

國際金融危機(jī)對(duì)大尺寸液晶電視的銷售產(chǎn)生了巨大沖擊，三星、索尼這些外資品牌“船大調(diào)頭難”，短時(shí)間內(nèi)難以為中小尺寸市場(chǎng)補(bǔ)貨，而中國企業(yè)則抓住了這一機(jī)遇，成功獲取了不少市場(chǎng)份額。

“和華映聯(lián)手后，我們利用其在中小尺寸面板市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，使得公司在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益明顯。目前廈華出口的中小尺寸液晶電視供不應(yīng)求，基本上是‘貨離港，錢到賬’。”廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示。

中小尺寸液晶電視供不應(yīng)求的狀況同樣出現(xiàn)在其它品牌身上。清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示：“三星、夏普等企業(yè)以大尺寸液晶電視為主，很少關(guān)注中小尺寸市場(chǎng)，這對(duì)中國企業(yè)來說是個(gè)機(jī)會(huì)。與以往50英寸液晶電視熱銷相比，今年同方電視32英寸機(jī)型在海外市場(chǎng)受到追捧。”

因地制宜開拓國際市場(chǎng)
結(jié)合今年中國液晶電視出口整體情況分析后不難發(fā)現(xiàn)，中小尺寸液晶電視增長(zhǎng)早有跡象，并不是企業(yè)短期努力的結(jié)果。

海關(guān)總署第一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬臺(tái)，增長(zhǎng)0.2%，液晶彩電出口比重進(jìn)一步提升，已經(jīng)成為出口的主力軍。

企業(yè)方面也是好消息不斷。今年6月，福州冠捷集團(tuán)出口液晶電視885批，共出口27.31萬臺(tái)，出口金額為8407.07萬美元，較上年同期分別增長(zhǎng)80.24%、5.48%、10.56%，較5月份的564批、15.77萬臺(tái)、4671.18萬美元環(huán)比分別增長(zhǎng)56.91%、73.18%、79.98%，首次出現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，其中環(huán)比更是出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。

“我們?cè)趪H市場(chǎng)的成功，不是得益于一兩年的機(jī)緣巧合，而是20多年摸爬滾打經(jīng)驗(yàn)換來的結(jié)果。”蘇再泉表示：“廈華在國際市場(chǎng)推廣的是實(shí)用產(chǎn)品，而不是功能花哨的產(chǎn)品。同時(shí)，我們對(duì)各國的‘基數(shù)標(biāo)準(zhǔn)’都很了解。”

據(jù)了解，廈華電子日前發(fā)布的半年度財(cái)報(bào)顯示：2009年上半年，廈華實(shí)現(xiàn)銷售收入16.85億元，凈利潤(rùn)為5209萬元。廈華電視出口逆市大幅增長(zhǎng)，其中出口量同比增長(zhǎng)86%，出口額同比增長(zhǎng)37%。廈華在中報(bào)中稱“預(yù)估全年出口成長(zhǎng)100%以上”。

多年來，大部分彩電企業(yè)主要依靠OEM(原始設(shè)備制造商)的模式來維持著微薄的利潤(rùn)。這些企業(yè)由于缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自主品牌，在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的洗禮中和國際金融危機(jī)的沖擊下顯得步履維艱。

王良海說：“近年來，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬臺(tái)、創(chuàng)匯1400萬美元發(fā)展到2009年預(yù)計(jì)出口150萬臺(tái)、創(chuàng)匯超3億美元，可以說取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。同方電視并沒有因?yàn)閲H金融危機(jī)而放緩前進(jìn)步伐，而是主動(dòng)出擊，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”

下半年彩電出口全面回暖
“上半年的優(yōu)異表現(xiàn)只是企業(yè)多年投入的一個(gè)回報(bào)，相信中國彩電企業(yè)在下半年會(huì)有更多機(jī)會(huì)。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示。

今年上半年，按出口量排名，排在前10位的出口市場(chǎng)依次是美國、中國香港、日本、澳大利亞、英國、法國、德國、加拿大、意大利和荷蘭。

春節(jié)以來，我國彩電出口逐月回升。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，雖然彩電銷售額同比還在下滑，但下降趨勢(shì)已經(jīng)緩和很多。彩電銷售額1月同比下滑20.5%，到5月份，同比下滑已經(jīng)降至13.8%。在各類產(chǎn)品中，液晶電視的表現(xiàn)最為穩(wěn)定，帶動(dòng)了彩電業(yè)的整體回暖。

長(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純向記者表示，長(zhǎng)虹通過及時(shí)調(diào)整海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，將原來以O(shè)EM為主的出口策略逐步調(diào)整為以自主品牌為主的出口策略，取得了較好的成效，目前長(zhǎng)虹電視的海外銷量有了明顯提升。

海信王云利也對(duì)《中國電子報(bào)》記者表示，從4月份起，海信彩電的出口表現(xiàn)回暖，6月份的增長(zhǎng)幅度超過30%。相信下半年在液晶電視出口的帶動(dòng)下，海信彩電在海外市場(chǎng)將有更好的表現(xiàn)。

目前國家出臺(tái)的一些利好政策也支撐著彩電出口市場(chǎng)迅速回暖。據(jù)悉，針對(duì)國際金融危機(jī)的不利影響，自去年以來，我國相繼出臺(tái)了一系列支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施：連續(xù)多次提高部分產(chǎn)品出口退稅率，目前綜合退稅率達(dá)到12.4%;支持中小企業(yè)開拓國際市場(chǎng)，特別是開拓新興市場(chǎng)和建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);多渠道增加貸款幫助出口企業(yè)解決融資難題等。

另據(jù)了解，自4月1日將CRT（顯像管）彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份政府再次宣布將電視用發(fā)送設(shè)備出口退稅率提高到17%，以刺激家電出口。