行業(yè)事件：

• 日本前10大消費(fèi)電子巨頭出現(xiàn)全面虧損
• 需求下降、日元升值嚴(yán)重削弱了日本消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

• 日立、松下等巨頭紛紛關(guān)廠裁員
• 韓國(guó)企業(yè)的銷(xiāo)售收入和市場(chǎng)份額大幅上升
• 中國(guó)企業(yè)由于人民幣的相對(duì)穩(wěn)定在海外銷(xiāo)售也保持了相對(duì)的穩(wěn)定
   

“2008年4月我們對(duì)2008財(cái)年的利潤(rùn)預(yù)期是3100億日元，11月已經(jīng)下調(diào)到300億日元，現(xiàn)在看來(lái)這一數(shù)字依然過(guò)于樂(lè)觀。”松下電器中國(guó)公司南部董事巫桂霖如是告訴記者。

2月1日，來(lái)自日本《讀賣(mài)新聞》的消息稱(chēng)，受重組費(fèi)用以及市場(chǎng)銷(xiāo)售疲軟影響，松下電器2008-2009財(cái)年合并后財(cái)報(bào)可能出現(xiàn)3500億日元(約合38.9億美元)的凈虧損，這也意味著2008年日本前10大消費(fèi)電子巨頭將出現(xiàn)全面虧損。

在此之前，索尼、東芝、富士通、夏普和日立先后下調(diào)了各自的利潤(rùn)預(yù)期，其中日立預(yù)測(cè)將出現(xiàn)公司成立以來(lái)最嚴(yán)重的虧損(7000億元)，全球金融危機(jī)導(dǎo)致的需求萎縮，以及日元去年9月以來(lái)的快速升值已嚴(yán)重削弱了日本消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，繼索尼去年12月拋出裁員1.6萬(wàn)人的計(jì)劃后，日立、松下等巨頭同樣選擇了關(guān)廠裁員，索尼、夏普也計(jì)劃縮減資本開(kāi)支，并將液晶面板合資公司的成立時(shí)間推遲一年，其他日本消費(fèi)電子業(yè)巨頭紛紛拋出自己的“過(guò)冬自保術(shù)”。

全線(xiàn)虧損

2008年10月23日，索尼全球CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)對(duì)外宣布，索尼2008財(cái)年第二季度(7-9月)的凈利潤(rùn)同比下降72%(稅前210億日元，凈利潤(rùn)150億日元)，而全年利潤(rùn)預(yù)期也下調(diào)到1500億日元，同比下降59%。

索尼很快發(fā)現(xiàn)自己過(guò)于樂(lè)觀了。2008年12月索尼緊急拋出了裁員1.6萬(wàn)(含8000名季節(jié)性員工)的員工，并關(guān)停部分海外工廠削減11億美元的支出。今年1月中旬索尼對(duì)外宣布了2008財(cái)年可能虧損1.2億美元的報(bào)告，這是該公司14年來(lái)最大的虧損。

松下2007財(cái)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2800億日元，但因?yàn)槿赵?，松下業(yè)績(jī)也出現(xiàn)嚴(yán)重下降，去年11月，松下將利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)至300億日元，與上年相比降幅約為89%。今年1月下旬，有日本媒體已經(jīng)開(kāi)始預(yù)測(cè)松下2008財(cái)年將出現(xiàn)1000億日元的虧損。松下被迫宣布將關(guān)閉在馬來(lái)西亞馬六甲、雪蘭莪及菲律賓的三家數(shù)碼相機(jī)、平板電視工廠。

東芝預(yù)測(cè)將出現(xiàn)超過(guò)1000億日元的經(jīng)營(yíng)性虧損，夏普也預(yù)測(cè)將出現(xiàn)4.7億美元的虧損。受半導(dǎo)體業(yè)務(wù)下滑和日元升值影響，NEC已將2008年業(yè)績(jī)預(yù)期從盈利150億日元改為虧損2900億日元，公司還宣布將在2010年3月底之前裁員兩萬(wàn)余人。

在眾多的日本消費(fèi)電子企業(yè)中，目前規(guī)模最大的日立(2008年銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億美元)預(yù)測(cè)的78億美元的虧損則創(chuàng)造了金融危機(jī)以來(lái)亞洲公司的虧損記錄，這也逼迫這家電子巨頭拋出了裁員7000人的計(jì)劃。

去年12月日本企業(yè)出現(xiàn)的34萬(wàn)裁員計(jì)劃中，粗略統(tǒng)計(jì)來(lái)自消費(fèi)電子巨頭的裁員已接近10萬(wàn)人。

談到此次日本消費(fèi)電子行業(yè)的行業(yè)性虧損，松下電器中國(guó)公司副董事長(zhǎng)張仲文表示，“這次危機(jī)來(lái)得急來(lái)得猛，的確超出了所有日本企業(yè)的預(yù)料，日元2008年9月以來(lái)長(zhǎng)期在1:90的高位更讓日本企業(yè)有些窒息的感覺(jué)。”

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匯率影響

由于韓元同期的大幅貶值，索尼、松下在歐美市場(chǎng)與韓國(guó)的三星、LG電子的競(jìng)爭(zhēng)中也處于下風(fēng)。2008年第四季度韓元美元的兌換比例為1362:1，而2007年同期則為921:1，這意味著在歐美市場(chǎng)買(mǎi)到韓國(guó)電子產(chǎn)品的價(jià)格同比下降了40%，而同期日本產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格則上升了30%。

日本的索尼、松下等企業(yè)如果按照原來(lái)的價(jià)格銷(xiāo)售電子產(chǎn)品其份額必然出現(xiàn)嚴(yán)重下降，要保持份額就必須大幅降價(jià)，降價(jià)就意味著利潤(rùn)的損失。受全球經(jīng)濟(jì)衰退以及日元升值影響，松下在美國(guó)及其它市場(chǎng)的數(shù)字家庭產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑超過(guò)10%。

讓日本企業(yè)雪上加霜的是，由于日本股市的大幅下跌，這些消費(fèi)電子巨頭手頭持有的股票資產(chǎn)也出現(xiàn)了大幅貶值，松下、日立、夏普都因此蒙受了巨大損失。

夏普方面表示，由于其持有的先鋒的股票價(jià)值縮水，預(yù)計(jì)本財(cái)年將出現(xiàn)432億日元(約合4.768億美元)的資產(chǎn)減記。2007年12月，夏普以每股1385日元的價(jià)格購(gòu)得先鋒公司的股票，目前共持有先鋒約3000萬(wàn)股股票，約占先鋒總股本的15%，但截至2008年12月29日，先鋒的股價(jià)已跌至163日元，比購(gòu)進(jìn)時(shí)縮水88%。加上在其他有價(jià)證券上的損失，預(yù)計(jì)夏普將因此進(jìn)行400億日元的資產(chǎn)減記。

虧損總額達(dá)到78億美元的日立方面則表示，消費(fèi)電子需求疲軟、子公司虧損、稅負(fù)、資產(chǎn)減記以及日元升值，是導(dǎo)致該公司虧損超出此前最高虧損紀(jì)錄約44%的主要原因。該公司表示，可能在自動(dòng)化系統(tǒng)部門(mén)削減4000名員工，另外在電視業(yè)務(wù)部門(mén)裁員3000人。

中韓企業(yè)的機(jī)會(huì)？

因?yàn)轫n元貶值，韓國(guó)企業(yè)的銷(xiāo)售收入和市場(chǎng)份額大幅上升。

根據(jù)LG電子1月下旬公布的四季報(bào)，2008年LG電子的全球銷(xiāo)售總額激增20.8%，達(dá)到49.33萬(wàn)億韓元(合362.2億美元)，創(chuàng)下公司歷史新高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到2.13萬(wàn)億韓元(合15.6億美元)，其中2008年第四季度在全球金融危機(jī)的大背景下，LG電子的全球銷(xiāo)售額依然同比增長(zhǎng)22.5%。

LG電子中國(guó)公司有關(guān)人士表示，“韓元貶值雖然對(duì)公司的利潤(rùn)造成了一定的匯兌損失，但是在應(yīng)收賬款加快回收后這一影響已大大削弱，同時(shí)我們的銷(xiāo)售中出現(xiàn)了價(jià)格和成本優(yōu)勢(shì)，這直接導(dǎo)致了我們市場(chǎng)份額的上升。”

而中國(guó)企業(yè)由于人民幣的相對(duì)穩(wěn)定在海外銷(xiāo)售也保持了相對(duì)的穩(wěn)定，記者2月初從海爾集團(tuán)獲悉，2008年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1220億元，同比增長(zhǎng)8%，其中海外營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)9.8%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.6%。

海爾集團(tuán)副總裁周云杰表示，海爾集團(tuán)十分注重吸取1997年亞洲金融危機(jī)的教訓(xùn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)款現(xiàn)貨，減少應(yīng)收賬款，從根本上消除產(chǎn)品庫(kù)存，與此同時(shí)海爾將面向海外市場(chǎng)的部分定單轉(zhuǎn)移到印度、泰國(guó)工廠生產(chǎn)，規(guī)避了匯兌損失。

為謀求反擊，日本企業(yè)正通過(guò)提高產(chǎn)品附加值來(lái)提高利潤(rùn)和穩(wěn)定高端市場(chǎng)份額?；羧A德·斯金格日前告訴記者，索尼公司將大幅度提升各類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化功能，充分整合娛樂(lè)內(nèi)容為索尼電子產(chǎn)品群提升附加值。

此外，日本電子巨頭還將中國(guó)市場(chǎng)作為其躲避金融風(fēng)暴的避風(fēng)港，索尼中國(guó)公司給記者的郵件中指出，索尼對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力和前景充滿(mǎn)信心。索尼認(rèn)為，2008-2011年是中國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)和消費(fèi)電子業(yè)向高清網(wǎng)絡(luò)化過(guò)渡的重要時(shí)期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)需求會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。