機(jī)遇與挑戰(zhàn)

• 運(yùn)營(yíng)商加大補(bǔ)貼力度推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展
• 運(yùn)營(yíng)商積極推動(dòng)千元手機(jī)發(fā)展助推本土品牌
• 上游技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈推動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代
• 4G 網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)將有突破性發(fā)展

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G 的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570 億元一600億元

1 、運(yùn)營(yíng)商加大補(bǔ)貼力度推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士透露2011 年中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G 的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570 億元一600億元，而按照三大運(yùn)營(yíng)商加緊部署更廉價(jià)的智能手機(jī)等消息來(lái)看．三大運(yùn)營(yíng)商在2012 年用于發(fā)展3G 用戶(hù)的花費(fèi)補(bǔ)貼將會(huì)超過(guò)2011年。而有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼推動(dòng)之下，2012 年中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更有利的發(fā)展環(huán)境。

2 、運(yùn)營(yíng)商積極推動(dòng)千元手機(jī)發(fā)展助推本土品牌

2011 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中顯現(xiàn)出明顯的中高端產(chǎn)品走俏趨勢(shì)，但隨著三大運(yùn)營(yíng)商協(xié)同眾多手機(jī)廠家大力推廣千元智能手機(jī)，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局仍將生變。另外，從三星、HTC 、摩托羅拉等幾大國(guó)際品牌的動(dòng)作也可以明顯看出他們的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為、中興等本土品牌則主打價(jià)格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線(xiàn)。再加上運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合助推，未來(lái)一段時(shí)間本土品牌將在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中獲得更為良好的生存環(huán)境。

3 、上游技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈推動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代

在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在．作為其硬件核心的CPU 也越簽來(lái)越為消費(fèi)者所重視。高通、德州儀器、Nvidia、三星等在上游技術(shù)領(lǐng)域活躍的廠商也越來(lái)越多的為手機(jī)消費(fèi)者所熟知。而這些芯片廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于手機(jī)市場(chǎng)。盡管這些廠育商絕大多數(shù)采用的是ARM 架構(gòu)，而在2012 年這一情況也將有所轉(zhuǎn)變。智能手機(jī)市場(chǎng)的核心技術(shù)充滿(mǎn)變數(shù)．這一充滿(mǎn)生命力的市場(chǎng)誰(shuí)能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù)．但可以確定鄉(xiāng)的是2012 年智能手機(jī)仍將高速更新?lián)Q代。

4 、4G 網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)將有突破性發(fā)展

盡管目前中國(guó)的3G 網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展的如火如茶，但美國(guó)等國(guó)家的4G LTE 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，Verizon 、Sprint 、AT＆T、MetroPCS、T一Mobile 等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加入到4G 手機(jī)陣營(yíng)中。同時(shí)很多手機(jī)廠家也發(fā)布了支持4G 網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品在中國(guó)無(wú)法享受到對(duì)應(yīng)的功能，但4G 技術(shù)已經(jīng)在一些城市展開(kāi)試點(diǎn)工作。預(yù)計(jì)2012 年中國(guó)的4G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會(huì)有一定的突破。目前中國(guó)移動(dòng)的4G 網(wǎng)絡(luò)正在9個(gè)城市做試驗(yàn)，其中在深圳和杭州已有重大突破。深圳移動(dòng)兩個(gè)3G 網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)將升級(jí)為4G 網(wǎng)絡(luò)今年將在深圳全城覆蓋4G 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在4G 手機(jī)正在開(kāi)發(fā)．第一階段將通過(guò)移動(dòng)的WiFi接點(diǎn)，以及平板電腦接入使用．4G 網(wǎng)絡(luò)的速度將提高10~20 倍以上．比如一部高清電影，只需幾分鐘就能下載完成，同時(shí)流量資費(fèi)也會(huì)大幅下降......

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