機遇與挑戰(zhàn)：

• 國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)逐漸在全球市場崛起，前景看好
• 國內(nèi)家電企業(yè)的出口逐漸進入整合發(fā)展期

市場數(shù)據(jù)：

• 國內(nèi)家電產(chǎn)品占全球市場供應量70%以上

日韓電視廠商在2011年的銷售成績不盡理想，諸多大廠都發(fā)生赤字，且下修年度財測。為了永續(xù)經(jīng)營，許多廠商都加強委外生產(chǎn)，企圖降低制造成本，盼能轉(zhuǎn)虧為盈。

而國內(nèi)家電產(chǎn)品前景卻被廣為看好，且問鼎全球市場。國內(nèi)家電產(chǎn)品已逐漸在全球市場崛起，目前國內(nèi)生產(chǎn)的45類產(chǎn)品銷量，已成為全球市占率龍頭。國內(nèi)機電產(chǎn)品進出商會副會長姚文萍表示，自2001年加入WTO以來，家電與3C產(chǎn)品進出口總額已自1,241億美元上升至2010年的1.01兆美元，成長約8倍，平均每年成長約23%。

除此之外，國內(nèi)家電企業(yè)的出口也逐漸進入整合發(fā)展期，目前國內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)囊括了全球市場7成以上的供應量。

但由于缺乏品牌競爭力，當務之急為塑造自主品牌。而全球的經(jīng)濟復蘇狀況不佳，或許更讓國內(nèi)家電企業(yè)有機會布局。雖然國內(nèi)家電市場規(guī)模巨大，但若放眼全球，無論是電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)家電，或是手機、計算機等3C產(chǎn)品，都鮮少有品牌能在國際間享譽盛名。

以往國內(nèi)家電企業(yè)著重于制造，但目前的目標是建立自主品牌。姚文萍指出，若持續(xù)沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品和方法，很難保障國內(nèi)的競爭優(yōu)勢；企業(yè)必須要不斷改造，并提高管理水平，著重創(chuàng)新，才能在國際市場永續(xù)經(jīng)營。

國內(nèi)家電協(xié)會理事長姜風指出，從國際經(jīng)濟形勢來看，全球金融危機的陰影仍未散去，且很可能正在經(jīng)歷第二波震蕩；而美國和歐洲債務危機使全球經(jīng)濟復甦的步伐趨緩，這對正在經(jīng)營自主品牌的國內(nèi)家電企業(yè)來說，算是個好時機。

國內(nèi)成為全球家電生產(chǎn)大國的地位已經(jīng)確立，但目前欠缺品牌影響力；家電企業(yè)想達成全球化，必然得先端出能被全球消費者廣泛接受并喜愛的產(chǎn)品。

推陳出新將成為家電業(yè)發(fā)展的策略重點。未來國內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展很可能繼續(xù)持續(xù)面臨上游成本增加，以及下游流通企業(yè)的雙重壓力，而形成出口態(tài)勢；全球化競爭也將更激烈，迫使家電業(yè)加強技術(shù)研發(fā)。